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Shiseido prevé terminar 2012/2013 en rojo, una pérdida excepcional

Por
AFP
Publicado el
today 25 abr. 2013
Tiempo de lectura
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Shiseido.com

TOKYO – El pasado miércoles, el grupo japonés de cosméticos Shiseido anunció su predicción actual de terminar el año 2012/2013 en rojo, a razón de una pérdida excepcional ligada a la reestructuración de una filial americana.

El grupo explicó en un comunicado que había provisionado una pérdida excepcional de 28.600 millones de yenes (272 millones de euros) para el último trimestre del año fiscal del primero de abril de 2012 al 31 de marzo de 2013.

Como resultado, considera que cerró el año que acaba de terminar con una pérdida neta de 14.700 millones de yenes (140 millones de euros), en lugar de registrar el beneficio neto de 10.500 millones de yenes previsto hasta entonces. El año anterior, el grupo obtuvo un beneficio neto de 14.500 millones de yenes.

Shiseido explicó que su filial americana de cosméticos Bare Escentuals, adquirida en marzo de 2010, llevó a cabo importantes inversiones publicitarias desde 2011, lo que no le permitió aumentar sus ventas tan rápido como se había esperado.

“La brecha entre las ventas previstas y las ventas reales se ha ampliado en los últimos meses”, explicó Shiseido en un comunicado, a lo que añadió que su filial adoptaría un plan de reestructuración.

"En virtud de este plan, Bare Escentuals racionalizará sus operaciones por medio del cierre de algunas tiendas de venta directa en 2013, y aumentará su inversión en marketing para establecer una base de crecimiento sólida a partir de 2014", detalla el grupo nipón.

La filial también debería reducir sus gastos publicitarios en televisión e intensificar la promoción directa a clientes potenciales.

Al margen de esto, Shiseido modificó sus otras previsiones financieras para el año 2012/2013 que acaba de terminar y cuyos resultados serán publicados el viernes.

Ahora espera una facturación de 677.500 millones de yenes (6.500 millones de euros), ligeramente más baja que durante su evaluación anterior, y con un beneficio operacional de 26.000 millones de yenes (250 millones de euros), un poco más de lo previsto anteriormente.

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Negocios