¿Cuál es la estrategia de marketing, en tiempos de crisis y pandemia, de una marca conocida por su carácter diferente y disruptivo? Charlamos con su responsable sobre el proceso de cambio acelerado hacia lo digital.

Tras las colaboraciones con cantantes, como Rosalía o Aitana, o influencers como María Pombo; Pull&Bear, Stradivarius y Bershka se alían con los actores de "Élite" para aumentar su impacto mediático y atraer a la Gen Z.

El especialista de datos realiza su segunda compra, tras la del banco de imágenes IMAXtree en 2019, para ampliar su analítica y operar directamente en China, donde Parklu facilitará la integración de 100 000 influencers.

La red social añade una nueva función en su menú de inicio, que permite el acceso directo a Instagram Shop, que sugiere productos al usuario según sus preferencias.

Los “fashion film” son piezas de video en las que se narra de forma breve una historia sobre la identidad o el imaginario de una marca. Lejos de la publicidad convencional, no venden un producto sino un estilo de vida.

El modelo podría aportar más de 150 000 millones de dólares en 2020. Los 15 millones de dólares generados el pasado junio por un festival de Taobao deberían ser superados el 11 de noviembre con el “Día del Soltero”.

En el primer summit virtual de Launchmetrics, Pascal Morand (FHCM), Carlo Capasa (CNMI), Caroline Rush (BFC) y Steven Kolb (CFDA) conversan sobre el horizonte híbrido, creativo, innovador y flexible de las fashion weeks.

La firma italiana presentará su próxima colección en una serie de siete episodios codirigida por el director creativo de Gucci, Alessandro Michele, y el cineasta Gus Van Sant, como parte del GucciFest.

El mercado del lujo de segunda mano está creciendo. El invitado del podcast LuxurynsightXFashionNetwork, Maximilian Bittner, jefe de Vestiaire Collective desde el año pasado, da su visión sobre el potencial del sector.

El próximo 5 de noviembre, Launchmetrics celebrará su primera cumbre virtual. Hasta 10 ponencias en las que participarán más de 20 expertos de compañías como Linkedin, Ganni, Parklu o Tatcha e instituciones como FHCM y CFDA.

Los eventos híbridos, la importancia del casting, la adaptación del marketing de influencers a su ausencia física o el auge de los canales propios son algunas de las tendencias clave del último informe de Launchmetrics.

El gigante de Silicon Valley trabaja actualmente en una función de compra que permitiría a sus 2000 millones de usuarios ver y comprar los productos que aparecen en los videos de la plataforma.

La vicepresidenta del grupo de moda Icicle es la invitada del podcast LuxurynsightXFashionNetwork. Aquí, detalla su receta para hacer crecer la marca china de moda ecológica en Europa y revela los planes para Carven.

La cadena, que cuenta con más de 25 millones de seguidores a través de Facebook, Instagram y Twitter, se acerca a la Gen Z con el lanzamiento de su perfil de TikTok, siguiendo los pasos de firmas como Gucci o Burberry.

La red social más utilizada en España es Youtube (por el 89 % de los usuarios), seguida de WhatsApp (el 86 %), Facebook (79 %), Instagram (65 %) y Twitter (53 %). Unos 29 millones de españoles usan diariamente las redes.