PVH: Tommy Hilfiger cierra un difícil otoño en Europa

Por:

Bruno Joly

Publicado el
9 dic. 2014

En el transcurso del tercer trimestre de su año fiscal, con cierre el pasado 1 de noviembre, PVH, la casa matriz de Calvin Klein y Tommy Hilfiger, registró un aumento del 2% en sus ventas netas, que superan los 1.800 millones de euros (2.230 millones de dólares), con un beneficio neto de 183,7 millones (+14,8%). Este débil aumento se debe en parte a la evolución de las tasas de cambio, que le costó un punto porcentual.

No obstante, el informe deja ver claramente las dificultades de las actividades internacionales en septiembre y octubre, debido a un clima demasiado clemente en Europa. De este modo, en lo que se refiere a Tommy Hilfiger, si bien las ventas mundiales aumentaron un 1% hasta 757 millones (930 millones de dólares), registraron un aumento de 3% en Norteamérica y, más importante, cayeron un 1% a nivel internacional.

Este pobre desempeño es en parte debido a la debilidad del euro. Además de esto, la actividad minorista tuvo una ralentización de 5% a perímetro comparable en Europa. El número de visitas a las tiendas disminuyó significativamente a mediados del trimestre, es decir en el mes de septiembre, cuando Europa pasaba por un verano indio, según afirmó la marca en su comunicado financiero.

En cuanto a Calvin Klein, las ventas aumentaron un 2% hasta 664 millones. A nivel internacional, la marca cayó un 1%. En su actividad minorista por fuera de los Estados Unidos la ralentización fue del 2%, pero en este caso debido a los mercados asiáticos.

Por su parte, las ventas de Heritage Brands (Van Heusen, Izod, Arrow) aumentaron un 3% hasta cerca de 400 millones, y esto sin tomar en cuenta los 54 millones que generó Bass en el tercer trimestre del año pasado, antes de ser cedida en el otoño de 2013.

Para el conjunto de su año fiscal, la marca proyecta un aumento del 3% en sus ventas, hasta cerca de 6.700 millones de euros (8.300 millones de dólares). Por marcas, prevé un alza del 5% para Tommy Hilfiger y de 2% para Calvin Klein.