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Publicado el
7 oct. 2013
Tiempo de lectura
3 minutos
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Benetton revoluciona Killer Loop

Publicado el
7 oct. 2013

Killer Loop renace con un nuevo proyecto y posicionamiento. La marca de deportes y streetwear del grupo Benetton se lanza de nuevo al universo del outdoor técnico y se dirige a profesionales que practican actividades al aire libre y en condiciones extremas.

Creada a principios de los años 80, Killer Loop nació como una marca de gafas de deporte dirigida a windsurfistas. Diez años más tarde, la marca se integró al grupo de Ponzano Veneto y diversificó su actividad con el segmento de ropa tecnológica para snowboard (tablas, botas, etc.) para, más tarde, lanzarse al streetwear y al skateboard. Ante el descenso de la actividad de los últimos años, en 2010 la marca pasó a formar parte de la familia Playlife, una marca que controlaba las diferentes líneas del grupo. La nueva colección otoño/invierno 2013 marca un giro con un nuevo posicionamiento y una nueva estrategia de comunicación.

Killer Loop otoño/invierno 2103



Innovación, pasión, autenticidad y valentía son los nuevos valores que acompañan a Killer Loop en su relanzamiento con una colección centrada en prendas para actividades al aire libre con productos técnicos y de alto rendimiento concebidos para los profesionales que trabajan en situaciones extremas, como realizadores y fotógrafos. Las características técnicas típicas de las actividades al aire libre se conjugan con los elementos de ropa de trabajo: por una parte, la utilización de tejidos japoneses impermeables, con membranas de dos o tres espesores y, por otra, la funcionalidad con materiales resistentes y anti abrasivos.

La nueva colección se divide en tres segmentos o líneas: la primera, “Extreme”, propone prendas muy técnicas para afrontar las condiciones extremas. Concebida para satisfacer las exigencias de los profesionales que trabajan al aire libre, esta línea será distribuida en puntos de venta altamente especializados en la ropa outdoor de todo el mundo. La segunda, “Performance”, ofrece productos estudiados para altas prestaciones y para actividades aeróbicas (snowboard, free-ski, surf, bicicleta de montaña). Dicha línea contará con una difusión más amplia, también a través de tiendas especializadas. Finalmente, la línea “Functional” está dirigida al gran público con prendas flexibles, transpirables y polivalentes enfocadas en el uso cuotidiano y en las actividades al aire libre. Estará disponible durante todo el año en el nuevo concepto de tienda Playlife y en otros puntos de venta multimarca seleccionados.

Otro modelo Killer Loop para el invierno 2103


Para acompañar este proceso de cambio, la marca apuesta por una nueva estrategia de comunicación y marketing. Además de ofrecer sus productos especializados, la marca apoya a los fotógrafos, profesionales o aficionados, amantes de los deportes extremos y las actividades al aire libre, dando visibilidad a su trabajo. En particular, la marca destaca el trabajo de Daniel Mansson y Alessandro Belluscio, dos de los fotógrafos más conocidos y respetados del universo de los deportes extremos, a través del proyecto “The Museum of Extreme”.

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