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Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
25 ene. 2017
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3 minutos
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Who’s Next-Première Classe: asistencia estable pero desigual

Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
25 ene. 2017

¿Qué decir de la edición de enero de 2017 de Who’s Next-Première Classe? Hay diversas opiniones, algunas un poco sesgadas, pero también hay señales positivas en algunos sectores tras cuatro días de exposición en la Porte de Versailles. Primero, en términos contables los organizadores anunciaron una asistencia estable.
 

Edición de enero de 2017 del salón Who’s Next-Première Classe    Yannick Roudier

La caída en la afluencia ha sido controlada, pero todavía es considerada demasiado baja por la mayoría de los expositores. Hay que resaltar que la base de comparación era muy baja, ya que la edición de enero de 2016 estuvo marcada por una disminución del 16% en la asistencia, unas pocas semanas después de los ataques terroristas de París.

No todos los espacios tuvieron el mismo resultado este fin de semana; dos de ellos, además vecinos, tuvieron los mejores balances: Fame, dedicado al prêt-à-porter, y Première Classe, dedicado a los accesorios. Estos dos espacios gozaron de la atmósfera más animada, con un tráfico bastante constante para estos dos segmentos, considerados como los más ambiciosos del salón. En estos espacios se trabajó hasta el último momento, el lunes por la tarde, después de tres días bastante densos.

La multitud fue mayor que en los otros universos de moda: Private, Studio y sobre todo Trendy y Urban, que estaban quizás demasiado aislados en el pabellón 7, lejos de los demás. Después de un frío comienzo el viernes, debido a una falla en la calefacción, la temperatura mejoró en los siguientes días, pero no la atmósfera, según los expositores, quienes lamentaban la ausencia de una verdadera marca locomotora, por ejemplo.

En el caso de los espacios representativos del “negocio principal” del prêt-à-porter femenino, Studio y Private, los expositores señalaron una asistencia demasiado baja o incluso una "atmósfera sombría". Pero más allá de esto, algunos también resaltaron puntos positivos y algunas señales interesantes para las próximas temporadas.

Los organizadores, que habían sondeado nuevos perfiles de comprador, para los que la moda y los accesorios pueden ser un producto complementario, parecían satisfechos con el resultado. El número de entradas pagas (es decir, que no eran invitados de las marcas y, por los tanto, nuevos visitantes) registró un aumento aproximado del 30%.

De lado de los expositores, también se percibió otra fuente de satisfacción: el regreso de los minoristas femeninos que habían dejado de venir al salón y que, ante la situación económica, eran puestos en duda. "Fue una feria de calidad: había menos extranjeros que de costumbre, pero esta vez hemos visto más clientes potenciales que en temporadas pasadas, minoristas franceses que quieren desarrollar su oferta", afirmaron en Mât de Misaine. Lo mismo dijeron en Derhy: "No ha sido un gran salón...pero fue interesante. Hemos visto más franceses y muchos nuevos nombres que quieren subir de gama, diferenciarse con marcas originales, con un menor énfasis en la cuestión del precio".

Una parte de los compradores han ausmido una nueva actitud, confirmada por los organizadores, que tuvieron gran éxito esta temporada con la gran oferta de información puesta a su disposición, con mesas redondas, conferencias y talleres dirigidos por expertos.

"Es una industria que actualmente necesita soluciones, intercambio de conocimientos y de los beneficios de la comunidad", dijo Jean-Marc André, director de marketing y comunicación de WSN Développement. "Todo esto está en línea con el tema que elegimos, la generación Z. Estamos interesados en ella, ya que es la generación de la resiliencia. Por decirlo de alguna forma, solo ha conocido a la crisis, pero sigue siendo optimista, decidida y llena de motivación", concluyó, haciendo un llamado por la misma resiliencia en la industria.

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Ferias