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Veja se pone deportiva para la vuelta de vacaciones

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
today 24 sept. 2019
Tiempo de lectura
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En esta vuelta de vacaciones de 2019, Veja está en todos los frentes. La marca francesa, conocida por sus zapatillas ecológicas, inicia su primera carrera técnica. Pero al presentar a este nuevo modelo con un potencial prometedor, Sébastien Kopp, cofundador de la marca con François-Ghislain Morillion, quedó atrapado por las noticias sociales de su compañía.


Veja lanza su Condor por 130 euros - Veja


La semana pasada, el presidente de Francia, Emmanuel Macron, visitó el centro logístico de Veja. Ubicado en Bonneuil-sur-Marne (Val de Marne), tiene la particularidad de ser gestionado por la asociación Ateliers Sans Frontières, a través de un proyecto de integración laboral. “Hemos trabajado desde el principio con ellos en la inserción de personas en dificultades, cuando comenzamos con dos personas en un entresuelo. Ahora realizan los pedidos para la web y representamos el 80 % de su actividad. Hemos crecido juntos”, explica el jefe de Veja.

Alrededor de 50 personas trabajan en el establecimiento de más de 2000 metros cuadrados para enviar paquetes a todo el mundo. Este año, la compañía realizará el 70 % de sus ventas fuera de Francia, con Estados Unidos y Reino Unido como principales mercados, con desarrollos sólidos en Corea del Sur y crecimiento en Italia, Japón y China.

"El presidente se tomó el tiempo para hablar con ellos, y es un gran reconocimiento para ellos. No nos posicionamos a nivel político”, advierte al líder, “la forma en que pensamos y abogamos es a través de las acciones que tomamos en la empresa”.

Con Veja autofinanciando su crecimiento desde su inicio, el líder asume un propósito a veces radical. Especialmente cuando se le pregunta sobre el “Fashion Pact”, iniciado este verano en el G7 de Biarritz. “Estas son promesas, ¿qué opina de las promesas? Me pregunto sobre el alcance de los compromisos para 2050 de los líderes de 60 años. Se necesita consistencia. ¿Por qué no tener compromisos para el próximo año? Por nuestra parte, nosotros nunca hablamos de lo que sucederá, sino de lo que ya está hecho”, dice Sebastien Kopp.

Y el nuevo plato fuerte de Veja llega a las tiendas esta semana. ¿Su nombre? Condor. La nueva zapatilla de running producida con el enfoque de marca ecológicamente responsable de Veja. De forma detallada, está compuesta por 53 % de materiales reciclados y de origen biológico con una suela exterior hecha de un 30 % de caucho amazónico salvaje, 31 % de corteza de arroz y 39 % de caucho sintético. El forro está compuesto por un 33 % de algodón orgánico y 67 % de hilo hecho de botellas de plástico recicladas.

Un bonito proyecto, mientras que los actores del running, y especialmente los líderes, han explorado muy poco aún los desarrollos ecológicos. La marca confidencial Newton Running trabajó en esta dirección y Adidas ha anunciado el desarrollo de su oferta de zapatos hechos de hilo de plástico reciclado, pero la propuesta de Veja parece ser disruptiva en el sector.


Unos sesenta puntos de venta ofrecerán las zapatillas Condor en el mundo - Veja


Es algo audaz, cuando sabemos que muchos fabricantes de equipos deportivos no llegan al running calculando la experiencia necesaria en un mercado alto y muy competitivo. ¿Se pone Veja en peligro al embarcarse en un nuevo mercado?  “Nunca pensamos así, ponernos en peligro sería cruzar el Mediterráneo en un bote inflable, huir de Libia... Hacemos lo que queremos, como siempre lo hemos hecho. Los dos corremos y queríamos ofrecer una zapatilla que cumpla con las expectativas de muchos corredores y en la que podamos aportar nuestra estética. Esta no es una zapatilla para la maratón, pero es un producto técnico real con el que podemos hacer salidas de hasta 20 kilómetros”, precisa el dirigente.

Así, la marca está explorando un nuevo territorio, cuando pronto debería romper la barrera de los 50 millones de euros en ventas anuales, mientras emplea a unas 140 personas de forma directa.

Para Condor, los dos fundadores probaron primero la oferta en el mercado y definieron lo que esperaban de su producto. Un trabajo a largo plazo ya que este modelo, propuesto por 130 euros y en seis colores, es el resultado de cuatro años de trabajo. Un especialista en desarrollo de productos, de Mizuno, se unió a las oficinas de Veja en París y multiplicó las pruebas con el dúo.

“De hecho, podemos establecer un paralelismo con los automóviles”, explica Sébastien Kopp.

“Pasar de las zapatilla al running, es como un fabricante que ingresa a la Fórmula 1. Buscamos un equilibrio entre solidez, flexibilidad y ligereza. Y si acentuamos uno de los elementos, a menudo es a expensas de los demás. Encontramos una fábrica en Brasil que solo trabaja en el running e hicimos docenas de prototipos. Lo interesante es que nos hizo hacernos nuevas preguntas sobre ligereza, comodidad. Y pudimos integrar desarrollos para mejorar nuestras zapatillas de deporte de la temporada primavera-verano 2019”, añade.


Unea estética de moda para el running - Veja


Condor tendrá que hacerse un lugar en tiendas especializadas de running, que tienen una oferta fuerte y competitiva. Para convencerles, Veja ha reclutado a un especialista en el sector, Arnaud Dabir, que trabajó en Saucony y ha conocido el éxito en varias ocasiones.

"No se nos espera y las primeras reacciones son las mismas que tuvimos al comienzo de Veja. Al principio la gente encuentra el modelo bonito pero nos dice que no llegaremos allí. Y luego prueban el modelo y están sorprendidos de que sea el primero que hacemos”, resalta el líder.

Para este lanzamiento, la marca llega a partir del 19 de septiembre a treinta especialistas en deportes y running en el mundo, como Quatorze o Au Vieux Camper, en París. Cerca de treinta tiendas de moda y lifestyle también ofrecen Condor, como Galeries Lafayette, en París. Comenzando con la futura tienda Veja.

Aunque Sébastien Kopp aún conserva un poco de misterio sobre este nuevo proyecto, Veja inaugurará su primera tienda de la marca en las próximas semanas en Le Marais parisino. La marca francesa se instala en el espacio de 80 metros cuadrados ocupados desde 2015 por la marca japonesa Pas de Calais, en el número 15 de la rue de Poitou. Un entorno precioso, ubicado frente a la tienda parisina de Chiara Ferragni. Ideal para seducir a una clientela de moda internacional, así como a los deportistas urbanos del centro de París.

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