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Traducido por
Diana León Banda
Publicado el
8 abr. 2020
Tiempo de lectura
3 minutos
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Valentino desacelera su crecimiento en 2019

Traducido por
Diana León Banda
Publicado el
8 abr. 2020

Después de años de crecimiento a dos dígitos, Valentino ha visto ralentizar su crecimiento desde 2017. Una tendencia que aún se confirma en 2019. Gracias a su posicionamiento de alta gama claramente identificable, la casa de lujo romana, que en 2012 pasó a manos cataríes a través del fondo de inversión Mayhoola, sigue teniendo un buen rendimiento. La empresa tuvo una cifra de negocios de 1223 millones de euros el año pasado, un 2,4 % más.
 

El último desfile de prêt-à-porter para la temporada otoño- invierno 2020-21 de la firma italiana - Valentino


En un breve comunicado de prensa, la marca, cuyas colecciones son diseñadas por el director artístico Pierpaolo Piccioli, no detalló el crecimiento a tipos de cambio comparables. Tampoco reveló sus resultados ni ningún indicador de rentabilidad. En 2018, su cifra de negocios ascendió a 1194 millones de euros, un 2,9 % más que en 2017, cuando crecieron un 5 % hasta los 1160 millones de euros.
 
El impacto negativo de la crisis en el sector de la venta al por menor de lujo de Hong Kong, ligado a las manifestaciones prodemocráticas que continuaron durante un largo período de tiempo el año pasado, se tradujo en una pérdida de 20 millones de euros para Valentino, que cuenta con 11 puntos de venta en el país. Pese a esta importante crisis, la empresa "registró un crecimiento positivo en el resto del mundo, con actuaciones estables circunscritas únicamente a América del Norte y Europa".

La marca destacó "en una economía caracterizada por la incertidumbre", el excelente comportamiento de sus ventas en línea, que aumentaron en un 56 %, "confirmando el papel fundamental del canal digital para el desarrollo exponencial del negocio".
 
"En el actual contexto socioeconómico, Valentino está fortaleciendo cada vez más la experiencia en línea colocándola en el centro de su estrategia", añadió.
 
A modo de recordatorio, en 2017, la marca se asoció con el sitio de ventas en línea de lujo Yoox Net-A-Porter (YNAP) para la distribución y entrega de sus productos, combinando ambas empresas sus recursos de ventas en línea en una interfaz multicanal llamada "Next Era". Una solución que permite a los clientes acceder tanto al stock de las tiendas Valentino como a la red de ocho centros de entrega de YNAP, beneficiándose así de unos plazos de entrega más cortos.
 
La firma, que cuenta con 212 tiendas en todo el mundo, abrió una tienda insignia en Toronto y Pekín el año pasado, siendo China uno de sus principales mercados.
 
En 2018, Valentino también reforzó su gestión mediante la creación de los puestos como el de director de Marca, confiado a Alessio Vannetti (ex Gucci), y de director mundial de Ventas (CCO), para el que se contrató a Marco Giacometti (ex Fendi), quien debe asumir su cargo en breve.
 
Los rumores de una posible venta de Valentino por Mayhoola fueron nuevamente negados el mes pasado por el CEO, Stefano Sassi, durante un evento organizado por el Corriere della Sera.
 

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