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Traducido por
Diana León Banda
Publicado el
14 sept. 2022
Tiempo de lectura
4 minutos
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Puma conquista Wall Street con Usain Bolt y Skepta

Traducido por
Diana León Banda
Publicado el
14 sept. 2022

Usain Bolt hizo su gesto de victoria en Nueva York el martes por la noche, pero en una pasarela de Puma cerca de Wall Street y no en una pista de carreras.


Usain Bolt hizo su gesto de victoria en la pasarela de Puma - Puma


El campeón olímpico cerró el evento Futrograde de la marca deportiva alemana, una mezcla inmersiva de desfiles, exhibición digital y presentación "multicolaboración".
 
Bolt apareció con un jogging blanco y negro, salvo que la chaqueta se había transformado en un frac deportivo de noche. Levantó las manos al salir de la pasarela y provocó una gran explosión de aplausos por parte del público en el interior de 25 Broadway, una sala de espera de primera clase de los transatlánticos de antes de la Segunda Guerra Mundial tan grandiosa que varios fans de Puma dijeron que les recordaba a la Capilla Sixtina.

La acompañante de Usain en la pasarela fue Winnie Harlow, vestida de negro con un top con incrustaciones de cristal y una crinolina deportiva digna de María Antonieta.
 
Paralelamente a su fiesta de la moda, Puma ha lanzado una experiencia en el metaverso versátil titulada Black Station, que ofrece NFT exclusivos con zapatillas físicas de edición limitada. Un lienzo en 3D, Black Station ofrecerá activaciones en la web3 a lo largo de los próximos meses. Evocada por pantallas gigantes que recorren las paredes del espacio de exposición. El mayor embajador futbolístico de la marca, Neymar da Silva Santos Jr., incluso hizo acto de presencia, aunque escaneado en 3D semanas antes del show y proyectado digitalmente en las pantallas laterales.
 
Todo tipo de fantasías de moda poblaron este desfile, incluida una mujer envuelta en una burbuja gigante color carne, con la pantera saltarina de la firma Puma en la espalda. Mientras que dos grupos de bailarines con looks ajustados luchaban espasmódicamente en la pasarela elevada en simulacros de batallas de West Side Stories.
 
La acción principal estaba en la pasarela, que abrió con una sección en el centro de la ciudad centrada en la ropa de calle sostenible. Se ha producido una serie de colaboraciones, desde el equipo de fútbol AC Milan y los looks a medida de Dapper Dan hasta las asociaciones con marcas hipsters como Palomo Spain y Koché, cuya fundadora Cristelle Kocher se sentó en primera fila.


Winnie Harlow desfila en la pasarela de Puma - Puma


Con el público más joven de la moda neoyorquina, cuyos desfiles suelen estar poblados de ancianos de la alta sociedad, Puma recibió a Brooklyn Beckham, Cindy Bruno, Christian Combs, Joey Badass y Remi Bader, además de Skepta.
 
Tras el show, el rapero británico protagonizó una actuación dinámica en el escenario, con una elaborada coreografía. Por su parte, una serie titulada Luxe Sport presentaba unos magníficos y pecaminosos pantalones de jogging y trajes de cuero rojos; guardapolvos tecnológicos y vestidos de flamenca, así como unas gruesas botas al muslo con rayas laterales súper anchas.
 
"Queríamos mostrar un amplio espectro de historias y Nueva York tiene los brazos abiertos para acoger ese tipo de ideas. Para hablar de los archivos, del futuro, de la tecnología y de nuestros vínculos con la cultura del streetwear", explicó Heiko Desens, director creativo global de Puma.


Un look del show de moda 2022 de Puma - Puma


La marca también sabe adaptar su oferta a los mercados locales. Un ejemplo de ello fue una serie de hijabs deportivos, que seguramente encontrarán un gran público en el Golfo, donde sus mujeres llevan esta prenda con logotipos. El equipo de diseño de Desens se puso ocasionalmente en marcha con brillantes montajes de deconstrucción de acolchados y prendas de competición que recordaban a Comme des Garçons o June Watanabe.
 
Puma celebrará su 75º aniversario el año que viene, y este desfile fue también una brillante exposición de su ADN con un giro. Como los trajes de corredor de hielo con estampado de logotipos; sus icónicas zapatillas de rayas; o los nuevos y geniales mocasines de suela gótica ideados por el diseñador de Palomo Spain, Alejandro Gómez Palomo.
 
"Me encanta la forma en que Puma ha creado esta identidad de moda tan diferente a la de otras marcas deportivas", comentó Gómez Palomo, que se unió a cientos de espectadores en la pasarela cuando ésta se convirtió en una pista de baile después del desfile.
 
Dada esta potente actuación, no es de extrañar que Puma se haya recuperado tan rápidamente de la pandemia. Las ventas se dispararon un 30 % en 2021, hasta los 6805 millones de euros.
 
Cotizada en la Bolsa de Fráncfort desde 1986, el principal accionista de Puma sigue siendo el grupo Kering y el vehículo de inversión de la familia Pinault, Artemis.
 
Después de este éxito, quizá deberían pensar en trasladarse a Wall Street de forma permanente.
 

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