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Rocío ALONSO LOPEZ
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1 jul. 2021
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Primark se recupera a medida que los compradores vuelven a consumir moda

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
1 jul. 2021

Primark se recupera a medida que sus tiendas en todo el mundo reabren y dijo el jueves que todas sus tiendas estaban operando a finales del tercer trimestre.


Photo: Sandra Halliday


Pero en una actualización que cubría las 40 semanas hasta el 19 de junio, dijo que el tercer trimestre aún presentaba amplias restricciones sobre el movimiento de personas y el comercio, e incluso con las tiendas que volvían a abrir sus puertas, seguían existiendo algunas restricciones.

Sin embargo, el hecho de que haya podido generar 1600 millones de libras esterlinas (1859,26 millones de euros) en ventas durante el trimestre, incluso sin operar una tienda web como lo hacen otras marcas, muestra lo populares que son sus tiendas. En el año hasta la fecha, sus ventas totales bajaron un 11 % a 3837 millones de libras (4458,75 millones de euros), pero la cifra del tercer trimestre es en realidad un aumento del 207 % en comparación con el año anterior, cuando los cierres supusieron un gran problema.

A principios del tercer trimestre de este año, la empresa solo podía operar desde el 22 % de su espacio de venta minorista, aunque las tiendas abrieron en los meses siguientes.

Es difícil obtener una imagen real del comercio debido a las complicaciones de los confinamientos para el período de comparación hace un año y a algunas ubicaciones que no se les permitió abrir durante partes del tercer trimestre. Pero si analizamos las ventas comparables respecto a hace dos años, están un 3 % por encima en el tercer trimestre.

Las tiendas de Reino Unido, Irlanda, Francia e Italia obtuvieron aumentos "muy fuertes", mientras que Estados Unidos estuvo "ligeramente por delante". Sin embargo, las ventas comparables en otras partes de Europa continental fueron menores, “reflejando restricciones comerciales”.

La compañía señaló que vio una demanda reprimida en las primeras semanas después de la reapertura que fue "significativamente mejor" que el desempeño tras las reaperturas anteriores durante la pandemia. Esto fue impulsado por una mayor afluencia de clientes, un aumento en el tamaño de las cestas y un nivel más bajo de rebajas, ya que los consumidores claramente se sentían más seguros para comprar en persona.

Pero la afluencia y el tamaño de las cestas "ha disminuido desde los picos en la reapertura" en general. Aunque en sus mercados más fuertes, "los tamaños de las cestas más altos que antes de Covid han continuado y compensado la menor afluencia".

Los datos para los mercados más amplios de ropa, calzado y accesorios de Reino Unido, que incluyen todos los canales y las ventas online para las siete semanas posteriores a la reapertura de las tiendas, muestran ganancias de participación de valor y volumen para Primark en comparación con el mismo período hace dos años.

La compañía dijo que “la relevancia y el atractivo de nuestra oferta de relación calidad-precio ha sido evidenciada por la cantidad de clientes que han regresado a comprar en persona en nuestras tiendas, en cada uno de nuestros mercados, cada vez que reabrimos después de los cierres".

También es importante (y una prueba más de que los consumidores piensan que la vida volverá a la normalidad pronto) que esta reapertura también ha generado "un resurgimiento en la demanda de moda en womenswear y menswear, ya que los clientes comienzan a salir de la ropa cómoda del confinamiento".

Ha habido una "fuerte respuesta" a sus dos gamas de womenswear para primavera/verano, Joyful Gelato y Garden Party, "con los blazers de cuadros en rosa pálido y violeta agotándose en semanas con el apoyo del marketing digital". El producto con licencia también ha tenido un muy buen desempeño, con fuertes ventas en sus gamas de juegos para niños y con la marca NBA, particularmente en Estados Unidos. Su nueva colección para bebés también tuvo un gran comienzo.

La compañía continuó abriendo nuevas tiendas en el tercer trimestre y ahora cotiza en 396 tiendas y 16,8 millones de pies cuadrados de espacio de venta minorista, comparado con los 16 millones de pies cuadrados de hace un año. Sumó siete nuevas tiendas en el tercer trimestre en Chicago, Estados Unidos; Poznan, en Polonia; Tamworth en Reino Unido, en la Gran Vía de Bilbao, en España; Rome Est en Italia, Praga Wenceslas Square en Chequia y una flagship store de 80 000 pies cuadrados en Rotterdam Forum, en Países Bajos.

Sus nuevas tiendas “han tenido una acogida positiva por parte de clientes con colas el día de la inauguración y muy buenas ventas”. También tiene “una buena cartera de nuevas tiendas y espera con ansias la apertura de nuestra tienda número 400 este otoño”.

Se centrará en su entrada este año en Europa del Este con más tiendas en Polonia y Chequia, y su primera tienda en Eslovaquia. También continuará expandiéndose en Francia, España, Portugal e Italia y planea “acelerar el crecimiento en Estados Unidos”.

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