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Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
2 feb. 2023
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5 minutos
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Prada encabeza el índice Lyst por primera vez y el bolso de Saint Laurent es el producto estrella

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
2 feb. 2023

Prada tocó fondo hace unos años, cuando los primeros efectos de la pandemia la llevaron a una espiral de pérdidas. Pero su impresionante recuperación de los últimos tiempos quedó patente el jueves, cuando la última edición del índice Lyst la situó como la marca más popular del mundo.


PRADA - otoño/invierno 2022 - 2023 - Womenswear - Italia - Milán - © ImaxTree


No solo es un reflejo de su regreso al protagonismo de antaño, sino un indicio de que tal vez le esperan cosas aún mayores, porque es la primera vez que se sitúa en lo más alto de la lista trimestral.

Las búsquedas de la marca aumentaron hasta un 37 % durante el trimestre, y sus zapatos slingbacks con logo fueron el cuarto producto de la marca en entrar en la lista de artículos más buscados este año. De hecho, el logo de Prada es uno de los productos favoritos de 2022. 


Altibajos



En el cuarto trimestre se produjeron muchos movimientos sin precedentes en la lista de las 20 marcas más importantes y, tras un final de trimestre controvertido, Balenciaga descendió siete puestos en la clasificación de marcas. La marca, que ha ocupado con frecuencia el primer puesto, salió del top 10 por primera vez desde que se empezó a elaborar el índice, lo que demuestra el gran impacto que puede tener la publicidad negativa.

Mientras tanto, Moncler (+14), Miu Miu (+1 y otra victoria para Prada como grupo), Bottega Veneta (+5), Loewe (+7), Dolce & Gabbana (+3) y Saint Laurent (+3) ascendieron al top 10, el mayor movimiento desde que comenzó la lista. Moncler ascendió 14 puestos y se situó en el tercer puesto, el más alto en dos años, con un aumento del 76 % en las búsquedas. 

Aunque Balaneciaga tuvo problemas, hubo buenas noticias para su propietario, Kering, ya que dos de sus marcas obtuvieron buenos resultados. Además de la subida de Saint Laurent, el aumento de cinco puestos de Bottega Veneta se produjo cuando Margot Robbie "creó un gran momento para la marca al llevar su vestido de punto personalizado en los Governors Awards en noviembre". Las búsquedas de sus vestidos aumentaron un 143 % en 24 horas. 

Otras marcas destacadas fueron Ugg, que entró por primera vez en el 15º puesto. Y con más de 1200 millones de menciones en TikTok, Lyst afirmó que "el poder de los seguidores de la generación Z es innegable". Sus botas ultra-mini de 140 dólares, agotadas, subieron un 82 % durante las fiestas.

También en ascenso, Loewe, de LVMH, saltó siete puestos con su chaqueta bomber acolchada como séptimo producto más popular. Al haber sido vista en Hailey Bieber, Kendall y Kylie Jenner, Taylor Russell y Lori Harvey, actualmente hay 478,5 millones de visitas para #LoewePufferJacket en TikTok. 

Tapestry también estará contenta, ya que Coach ha entrado por primera vez en el ranking, en el puesto 19º. Esto se debe a un aumento de la demanda de sus "bolsos a precios más asequibles durante la temporada de regalos, que han aumentado su popularidad entre los compradores de la generación Z".


Las marcas a seguir de cerca



Aparte de las 10 y 20 marcas más importantes, entre las "Breakout Brands" (marcas que crecen rápidamente "con una trayectoria ascendente potente y rápida") del trimestre figuran tres nombres clave que muestran la fuerza de los estilos establecidos por sus difuntos diseñadores-fundadores. También han puesto de manifiesto que cada marca sigue estando en buenas manos y que sus responsables la siguen cuidando. Se trata de:
 

  • 16Arlington, llevada por Hailey Bieber, Simone Ashley y Emma Corrin, y que generó 313 millones de visitas en TikTok, con un aumento del 56 % en las búsquedas de la marca. 
  • Alaïa, con su bolso Le Coeur como producto estrella del cuarto trimestre. Las búsquedas de la marca aumentaron un 33 %. Además de vestir a Jenna Ortega como Miércoles Addams en el baile viral que generó 1700 millones de visitas en TikTok, la marca fue llevada por otras influencers y celebridades clave como Kaia Gerber, Kylie Jenner y Margot Robbie. 
  • Mugler también fue clave en su regreso a la Semana de la Moda de París tras una pausa de dos años y fue lucido por Kylie Jenner, Dua Lipa y Addison Rae. Las búsquedas aumentaron un 49 % y sus leggings en espiral fueron el producto más buscado.



Los productos más populares



Por su parte, la clasificación de los productos más buscados del cuarto trimestre (una vez más, sin distinción de género, como en el tercer trimestre) muestra el atractivo tanto de las prendas de tendencia como de las atemporales. El bolso Icare de Saint Laurent fue el producto más buscado, con un aumento del 46 %.

Llevado por Bella Hadid, Zoë Kravitz, Rosie Huntington-Whiteley y Sydney Sweeney, la popularidad del enorme bolso acolchado también creó un efecto de halo para la categoría de bolsos, y las búsquedas de bolsos de mano aumentaron un 55 %.


Saint Laurent


Kendall y Kylie Jenner, además de Bella Hadid, "dieron el visto bueno a la ropa interior como prenda exterior", y las bragas de satén con el logo de Miu Miu entraron en la lista en noveno lugar. Diseñadas para llevar con pantalones bajos y minifaldas (otro gran éxito de Miu Miu el año pasado), las búsquedas de bragas con logo aumentaron un 96 % durante el trimestre.

No es de extrañar que, en la primera temporada de fiestas "normal" en varios años, la ropa de fiesta fuera clave. El vestido Solaria de 16Arlington fue el cuarto producto más buscado del trimestre, llevado por Hailey Bieber, Jodie Turner-Smith, Paloma Elsesser y Olivia Wilde. Por su parte, los zapatos con lazo de Mach & Mach fueron octavos, con más de 70,9 millones de visualizaciones en TikTok.

Más clásica, la bufanda de cuadros de mohair de Acne aumentó sus búsquedas un 52 % y se convirtió en la tercera vez que una bufanda de cuadros de la marca entraba en la lista de los productos más buscados.

Otro clásico, las botas Leonore Chelsea de Dr. Martens, ocupan el tercer puesto, "gracias al resurgimiento del grunge de los 90 y a los comentarios generalizados en las webs de venta de que son cálidas y cómodas". Las búsquedas de la marca aumentaron un 51 %.
 

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