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Off-White sigue siendo considerada la marca más popular del planeta

Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
5 feb. 2020
Tiempo de lectura
5 minutos
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Off-White y Bottega Veneta siguen gozando de gran solidez en la más reciente edición del índice Lyst. El informe del cuarto trimestre del motor de búsqueda volvió a declarar a Off-White como la “marca más popular del planeta”.


Off-White - otoño-invierno 2019 - Hombre - París - © PixelFormula


Esta es la segunda vez en un año que encabeza el índice, ya que la demanda por sus camisetas, sudaderas, zapatillas y accesorios se mantuvo fuerte. El volumen de búsqueda de las sudaderas con capucha de Off-White creció un 90 % en el trimestre, y su diseño gráfico Waterfall ingresó en la lista de productos más populares para hombre en el noveno lugar.

Bottega Veneta, por su parte, subió dos casillas al puesto 14 en el ranking después de que las búsquedas aumentaran un 32 %. La nueva versión mini del bolso de mano en cuero The Pouch ocupó el quinto lugar en la lista de productos más populares para mujer durante el período.

El índice se compila a partir del análisis del comportamiento de compra en línea de más de nueve millones de compradores al mes y también agrega datos de búsqueda de Google y análisis de datos de redes sociales.

Otras marcas populares incluyen a Canada Goose, que escaló 14 posiciones, en el mayor cambio para este trimestre, y se ubicó por primera vez en el ranking de marcas más populares. Por otro lado, Dr. Martens se vio impulsada por el aumento del 151 % para sus botas Farylle (176 dólares) durante el trimestre, lo que también la ayudó a entrar en la lista de las marcas más populares por primera vez. Por su parte, Yeezy volvió a ingresar a la codiciada lista al escalar nueve casillas hasta el puesto 16, seguida de otra marca que regresa al listado, Acne Studios, en el puesto 17.

Pero el movimiento no fue solo hacia arriba, ya que Vetements cayó cinco casillas hasta la posición 15 después del anuncio de la salida del cargo de Demna Gvasalia a principios de 2019.

El top 20 de las marcas más populares está compuesto por Off-White, seguida de Gucci, Balenciaga, Moncler, Versace, Fendi, Prada, Valentino, Saint Laurent y Burberry en el décimo lugar. Stone Island se ubicó en el puesto 11, por delante de Nike, Givenchy, Bottega Veneta, Vetements, Yeezy, Acne Studios, Canada Goose, Dr. Martens y Loewe.


Cinturón Gucci



Los productos con logotipos de marca siguieron siendo claves durante el período y el cinturón con el logotipo de Gucci fue nuevamente el producto de moda más popular del mundo, figurando en el ranking de productos para mujer de Lyst por novena vez en menos de tres años y encabezando la lista por segunda vez. El cinturón tuvo un promedio de más de 165 000 búsquedas mensuales en línea y "es un contendiente serio para el producto más popular de la década".

Pero no todos los productos favoritos llevaban un gran logotipo de marca y, en general, Lyst dijo que la demanda estacional de ropa de abrigo con aislamiento y calzado robusto fueron los principales impulsores en el trimestre, mientras que el impacto de los influencers se siguió viendo en estas áreas de productos.

En calzado, las botas Monolith de Prada entraron en la lista de productos femeninos más populares en tercer lugar después de que las llevaran Bella Hadid, Chiara Ferragni y Rosalía. El interés alcanzó su punto máximo en noviembre, y las búsquedas del nuevo estilo aumentaron un 994 % en el cuarto trimestre.


Botas Monolith de Prada


Después de que fuera vista usando las Zapatillas Scuffette II de Ugg, Jennifer Lopez también parecería haberlas ayudado, ya que fueron el producto más popular para la marca con un aumento del 474 % en las búsquedas.

Las zapatillas de deporte también siguieron siendo populares y, después de haber aparecido como el producto femenino más popular en el índice Lyst del primer trimestre de 2019, las zapatillas de deporte de suela exagerada de Alexander McQueen se ubicaron en el ranking para hombre por primera vez, en tercer lugar, tras promediar 22 200 búsquedas por mes desde octubre.

Por otro lado, tras una colaboración con el ídolo del K-pop G-Dragon de Big Bang, las zapatillas Nike Air Force 1 Para Noise ocuparon el octavo lugar en la lista para hombre. Las búsquedas aumentaron un 380 % en diciembre y el precio de reventa ya supera por más de 150 % su precio minorista original de 200 dólares.

Pero no todo el calzado popular es resistente o práctico. Un nuevo elemento en la lista, los tacones Gilda de Amina Muaddi ocuparon el segundo lugar en la lista de productos más populares para mujer. Han sido usados por Kendall Jenner y Hailey Bieber, y generaron un promedio de 60 500 búsquedas mensuales entre octubre y diciembre, mientras que la marca tuvo un aumento del 73 % en las búsquedas. Después de que Muaddi anunciara que Rihanna se había comunicado con ella para que diseñara zapatos para Fenty, la marca experimentó un aumento del 50 % en las búsquedas en Lyst.


Ropa de abrigo



Como se mencionó, la ropa de abrigo con aislamiento fue un factor clave y un nuevo producto sostenible hizo su entrada en el índice. El abrigo acolchado de Arket fue la única prenda de abrigo en la lista de productos femeninos más populares del trimestre. El abrigo contribuyó a un aumento del 695 % en las visitas a la página de la marca en octubre.

La chaqueta Maya de Moncler fue oficialmente el producto más popular para hombres con un aumento del 199 % en las búsquedas en el cuarto trimestre. En general, las visitas a la página de Moncler aumentaron en un 196 %, lo que la hizo ganar 10 posiciones hasta fijarse en la cuarta posición de la lista de marcas más populares. El chaleco Gui, el cuarto producto masculino más popular de este trimestre, experimentó un aumento del 81 % en las vistas en diciembre.

También en la ropa de abrigo, Barbour ingresó a la lista por primera vez con su chaqueta Chelsea Sportsquilt como el décimo producto más popular para hombres. La chaqueta de 141 dólares generó más de 75 000 búsquedas de la versión masculina entre octubre y diciembre, y las búsquedas de la marca en sí aumentaron 143 % trimestre a trimestre.
 

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