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23 nov. 2017
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Naulover reinicia su expansión en Estados Unidos

Publicado el
23 nov. 2017

Naulover continúa potenciando su desarrollo internacional. La marca catalana ha desembarcado en Los Ángeles para impulsar un plan de expansión en la costa oeste de Estados Unidos con la presentación de un showroom en la ciudad californiana.

Naulover en la 080 Barcelona Fashion - 080 Barcelona Fashion


La firma de moda pretende de esta forma acercarse a zonas estratégicas como los estados de Texas y Arizona, que concentran un perfil de consumidora acorde con la marca.

Paralelamente, Naulover, que sigue manteniendo firme su apuesta por el 'slow fashion' producido localmente y en contra de la tendencia habitual del sector a la deslocalización, ha realizado también sus primeras incursiones en Nueva York, donde podría articular su modelo de negocio mediante corners en grandes almacenes.

La firma de Barcelona ha presentado su colección en el marco del salón Coterie, la feria de referencia en Estados Unidos del prêt-à-porter donde las principales tiendas multimarca y grandes almacenes buscan nuevas marcas.

Más allá del mercado estadounidense, la compañía sigue creciendo en Oriente Medio con la apertura de su segunda tienda en Dubái, en la que Naulover abrió su primera tienda el pasado mes de junio.

La textil ha inaugurado en esta ocasión un outlet en una capital estratégica considerada destino de compras. El nuevo establecimiento de Naulover se encuentra en Dubai Outlet Mall, uno de los centros comerciales con mayor tráfico de visitantes de la ciudad.

Parte del éxito de Naulover en Dubái recae en la creación de una colección específica para este mercado. “Para llegar a un mercado nuevo es muy importante captar los gustos y las necesidades locales para adaptar tu colección”, ha dicho Carme Noguera, consejera delegada y diseñadora de la firma.

Según explica la firma, esto es posible para Naulover porque son  fabricantes. “Las empresas que producen en el extranjero necesitan más tiempo de reacción y no pueden adaptarse a las peculiaridades de cada mercado”, concluye Noguera.

Por su parte, Latinoamérica se ha convertido en un mercado prioritario para Naulover. Tras abrir mercado en México el año pasado con la inauguración de varios corners en el centro comercial Palacio del Hierro, en la zona de Polanco de la capital mexicana, la marca tiene previsto llegar a Panamá para continuar su incursión en el subcontinente.

El objetivo de la firma española para los próximos cinco años es generar el 50% de las ventas en el mercado  internacional, porcentaje que Naulover ya ha alcanzado en el canal de distribución multimarca. En la actualidad, la firma está presente en países como Italia, Bélgica, Portugal, Francia, Alemania, Holanda, Luxemburgo, Andorra,  Emiratos Árabes, Estados Unidos, China, México y Chile.

Finalmente, en España, Naulover dispone de un centenar de corners repartidos en centros de El Corte Inglés en todo el territorio español. Además, la firma de Barcelona ultima la ampliación y renovación de los corners que tiene en El Corte Inglés de Goya y Sanchinarro (Madrid), que abrirán a finales de este año, y de Pintor Sorolla (Valencia), que entrará en funcionamiento entre finales de 2017 y principios de 2018.

Con sede en Barcelona, la firma tiene propia en la capital catalana, además de 400 puntos de venta multimarca en el mercado español, cerca de los espacios en El Corte Inglés y la tienda online.
 

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Negocios