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México se consolida como sinónimo de lujo en 2019, al tiempo que avanza en el e-commerce y retail

Publicado el
today 23 dic. 2019
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Este 2019, la industria de la moda en México inició transformaciones que marcarán su evolución en los próximos años, desde la explosión del e-commerce, la consolidación del mercado del lujo, los cambios en las plataformas de diseño nacional y el crecimiento del retail, en un contexto de incertidumbres políticas y económicas por el primer año de Gobierno del nuevo presidente y la firma de tratados comerciales.


La colocación de la deuda de El Palacio de Hierro registró una fuerte demanda. - Palacio de Hierro


El Palacio de Hierro: la cadena departamental de lujo más importante de México



El grupo Palacio de Hierro dio pasos importantes tanto en términos financieros como en el sector de retail, posicionando a su marca homónima como la cadena departamental de lujo más importante del país.

En 2018, la cadena registró ingresos por 34 702 millones de pesos, un aumento del 11,2 % en comparación con 2017, gracias a estrategias en los segmentos de negocios, la selección de mercancías, promociones, entre otros rubros.

En línea con estos resultados y con el objetivo de saldar su deuda bancaria y complementar sus inversiones en la renovación y apertura de tiendas y boutiques, en octubre el grupo decidió colocar certificados bursátiles por 5000 millones de pesos.

Todo lo anterior, días después de que El Palacio de Hierro llegara a una nueva ciudad del país, con su primera tienda en Veracruz, en el centro comercial Andamar, con una inversión de 840 millones de pesos. Así, marcas como Dolce & Gabbana o Gucci desembarcaron en los almacenes del puerto veracruzano de 10 024 metros cuadrados de superficie.

Tras esta apertura, El Palacio de Hierro sumó 14 tiendas en México, al tiempo que prevé inaugurar establecimientos a un agresivo ritmo de 100 a 125 por año.


El Grupo Axo salió de compras



Para la comercializadora mexicana de firmas de moda, el año empezó con una de las compras más importantes en su historia: la adquisición de la totalidad de las acciones de Tennix, el socio comercial de The Athlete's Foot en México que operaba las tiendas TAF y True Kids.


Grupo Axo ha llegado a un acuerdo para comprar el outlet de moda online Privalia en México. - Privalia


La adquisición, que incluyó la extensión de los derechos para operar, administrar y distribuir las marcas, impulsó las finanzas del grupo a lo largo del año, sobre todo en el aumento del flujo operativo del 87 % durante el tercer trimestre.

Pero, si bien la llegada de Tennix al portfolio de Axo prepara a la empresa para el mercado deportivo, la gran apuesta de la comercializadora para 2020 es el comercio electrónico.

En julio, Axo anunció la compra de la totalidad de las acciones y partes sociales de Privalia México, el outlet online de moda fundado en 2006 en Barcelona.

Tras esta adquisición, Privalia informó que inyectaría capital para mejorar sus operaciones en México, mientras que Axo anunció que reduciría su número de aperturas físicas para ofrecer productos exclusivos y servicio de personalización, un stock disponible y enfocarse en la inmediatez.


Las plataformas de moda mexicana se transforman 



El e-commerce también fue el protagonista en las dos ediciones de este año de la Mercedes-Benz Fashion Week México (MBFWMx) bajo el formato see now, buy now, además de que la plataforma consolidó a diseñadores nacionales.


Alexia Ulibarri para see now, buy now en MBFWMx en alianza con Amazon Fashion para primavera-verano 2020. - MBFWMx


Una de las creativas más aclamadas de este año fue Vero Díaz, cuyas siluetas vaporosas en prendas con flecos, estampados, encaje y plumas se hicieron presentes desde en su desfile en lo que parecía un ritual chamánico espiritual hasta su propuesta boho chic inspirada en el movimiento hippie. 

Por su parte, en la edición de octubre Armando Takeda cumplió 7 temporadas como uno de los protagonistas de la Semana de la Moda mexicana. "Para que la moda mexicana suene más fuerte en el mundo entero, todos los diseñadores mexicanos, incluyéndome a mí, tenemos la tarea de presentar colecciones innovadoras y únicas”, enfatizó en su momento el diseñador a este medio.

En el caso de diseñadoras con una carrera más consolidada, Lorena Saravia y Alexia Ulibarri fueron las verdaderas apuestas del see now, buy now de MBFWMx en alianza con Amazon Fashion. Según señaló a FashionNetwork.com Gloria Canales, directora de Amazon Fashion en México, esta estrategia online respondía al crecimiento exponencial del e-commerce nacional y la apetitosa propuesta de moda de ambas diseñadoras.

Como parte de la transformación en las plataformas de moda mexicana, este año, la feria Intermoda también ha iniciado una nueva etapa con ​Jaime Barba de Loza como su nuevo presidente para los próximos dos años. Según indicó Loza, como parte de su agenda, la feria de negocios de moda más importante de México se enfocará en e-commerce y el canal digital.


Dior es el protagonista del mercado del lujo mexicano



México se ha convertido en el principal mercado de lujo en América Latina, quitándole la corona a Brasil. Ejemplo de este liderazgo ha sido la apertura de las dos primeras tiendas independientes de Dior en el país, en el mall Artz Pedregal de la capital mexicana.


Interior de la primera boutique de Dior Hombre en México y América Latina. - Dior


Allí, la casa francesa inauguró la primera tienda de Dior Homme en México y América Latina con las propuestas de Kim Jones, mientras que su boutique femenina despliega la Alta Costura y ready-to-wear de Maria Grazia Chiuri.

Si bien Dior ha catapultado a México a los niveles del lujo mundial, uno de los grandes riesgos que sufre el país es la apropiación cultural de las casas de moda, debido a su gran riqueza.


Carolina Herrera y el plagio a creaciones indígenas



La polémica que sin duda protagonizó el año 2019 ocurrió en junio, cuando el Gobierno mexicano acusó a la firma Carolina Herrera y a su director creativo Wes Gordon por el plagio de diseños y bordados indígenas de Hidalgo, Oaxaca y Coahuila en su colección crucero 2020.


Colección crucero 2020 de Carolina Herrera, acusada por plagio a diseños indígenas mexicanos. - Milenio


Si bien Gordon respondió que la colección rendía "un homenaje a la riqueza de la cultura mexicana", la Secretaría de Cultura presentó al Gobierno federal un informe sobre el tema, asegurando que en los bordados "se encontraba la historia misma de la comunidad".

El tema, que también ha resonado en otros casos de plagio como el de Isabel Marant o Zara, desembocó en la nueva ley aprobada en comisiones del Senado que protege los derechos de autor de las comunidades indígenas y afromexicanos de empresas nacionales y extranjeras que plagien sus creaciones sin ofrecerles algún beneficio.


El e-commerce mexicano se corona en América Latina



Si en 2018 el comercio electrónico en México asentó sus bases, en 2019 vio sus grandes frutos. Este año, la plataforma de e-commerce Falabella integró el catálogo del marketplace Linio en Chile, al tiempo que la integración de los productos de mejoramiento del hogar de Sodimac se encontraba en fase avanzada. El objetivo es realizar este mismo proceso en Colombia y Perú.


Tienda online de H&M en México con su campaña local. - Captura de pantalla


Cabe recordar que el año pasado, Falabella compró el 100 % de Linio por un monto de 138 millones de dólares.

En este mismo contexto donde México se posicionó como el mercado de e-commerce más grande de América Latina, H&M también apostó por el mercado nacional y en abril lanzó su primera tienda online en México, siendo el primer país en la región en contar con esta e-shop.

Además de ofrecer las mismas categorías que en las tiendas físicas de H&M, la plataforma cuenta con la funcionalidad "Captura, elige y compra", colecciones exclusivas y descuentos.


La moda española se expande en México



El mercado mexicano siempre ha sido uno de los destinos principales en la exportación de moda española y este 2019 no fue la excepción, sobre todo en el retail.


Roberto Verino en México, sin prisas pero sin pausas. - Roberto Verino.


En noviembre, el gigante español Tendam anunciaba que rebasaba las 100 tiendas en México con sus firmas Cortefiel, Springfield, Women’secret y Fifty. Yucatán, Jalisco, Sonora y Querétaro fueron algunos de los estados donde la empresa realizó estas aperturas, como parte de su expansión internacional de tiendas propias y franquicias.

En esta misma línea de expansión de moda ibérica y con grandes figuras que visitaron el país a lo largo del año, FashionNetwork.com tuvo una entrevista exclusiva también con un personaje clave del diseño español, como lo es Roberto Verino.

Con una expansión "sin prisas pero sin pausas", Verino declaró en noviembre a este medio que había cumplido antes de tiempo su meta de alcanzar las 25 tiendas en México, mientras que se ha consolidado en el mercado de la mano de El Palacio de Hierro.

Con inauguraciones recientes en Antara y Midtown Jalisco, el diseñador español también planea su salto al canal online y la apertura de seis nuevas tiendas para 2020.

Para los próximos años, México seguirá consolidándose en los sectores que han sido protagonistas este 2019. Se prevé que para 2022 la industria del lujo en México genere ventas superiores a 1000 millones de dólares, mientras que para 2023 el e-commerce crecerá un 38 % respecto a 2019.

Todo lo anterior confirma que, tal y como avanzó el Instituto de Finanzas Internacionales, México se ha convertido en el mercado financiero emergente “más atractivo” en el mundo después de China.​

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