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Mango firma con Macy's para crecer online en Estados Unidos

Publicado el
today 20 jun. 2019
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La compañía de moda catalana coloca a Estados Unidos en el objetivo. Después de haber anunciado a comienzos de junio su alianza con el grupo Hangzhou Jingzhe Clothing para crecer en China, Mango amplía sus ambiciones de expansión internacional. Y lo hace con la firma de un acuerdo con el gigante americano Macy's, según informaciones de FashionNetwork.com.


Exterior de la tienda de Mango en el SoHo neoyorquino - Mango



La idea constiste en potenciar la presencia online de la marca en Estados Unidos y Canadá mediante una colaboración con los grandes almacenes similar a la que se está llevando a cabo en España entre El Corte Inglés y la marca Violeta. De esta forma, la plataforma de venta online de Macy's pondrá a la venta las colecciones de la línea "woman" de Mango a partir de finales del próximo mes de agosto. Igualmente, los productos de la marca española estarán disponibles en el mercado estadounidense a través de su propia página web.

Esta avanzadilla online irá acompañada de un despliegue físico algo más "anecdótico", que implicará la apertura de 3 corners de la marca en Nueva York, los cuales estarán situados en los grandes almacenes Macy's de Herald Square, Staten Island y Roosevelt Field. Tal y como subrayan desde la compañía, el objetivo consiste en que el canal físico apoye al online, manteniendo la apuesta en materia de e-commerce como prioridad.

A día de hoy, la compañía fundada por Isak Andic cuenta con una única tienda propia en Estados Unidos. Se trata de una flagship de 700 metros cuadrados situada en el número 561 de la avenida Broadway, en el corazón del SoHo neoyorquino, que fue inaugurada en el año 2006 y reabierta tras su renovación en otoño de 2017. No obstante, según fuentes de FashionNetwork.com, dado el interés por el mercado americano y un contexto marcado por el precio a la baja de los alquileres, Mango no descartaría abrir algún nuevo local en Nueva York o Miami. Eso sí, de hacerlo sería siempre bajo el formato flagship: una gran tienda en una ubicación estratégica.

En lo que respecta a otros puntos de venta, los corners en Macy's representarán una novedad, después de haber desarrollado esta presencia junto a los grandes almacenes JC Penney a principios de los 2000. Una alianza que llegó a su fin en 2015, bajo un modelo que Mango no desea repetir. En el canal online, la firma española está igualmente a la venta a través de las plataformas de Lord & Taylor, Amazon y de la canadiense Hudson's Bay, con la que recientemente ha alcanzado un acuerdo online y físico, para distribuir sus colecciones en corners de hasta siete ciudades, incluyendo Toronto, Montreal y Vancouver.

Al cierre del último ejercicio, Mango contaba con una red de 2190 establecimientos a través de 110 países, así como una superficie comercial de 800 000 metros cuadrados. A la espera de la publicación de los resultados anuales de la compañía con sede en Barcelona, que tendrá lugar en agosto, Mango ha anunciado ​ un aumento del 1,8% de su facturación hasta 2233 millones de euros en 2018.

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