Lyst constata una mayor búsqueda de productos eco y un aumento de las ventas de segunda mano
Se nos dice constantemente que los problemas ecológicos y la sostenibilidad son cada vez más importantes para los consumidores, especialmente para los jóvenes, y el gigante mundial de búsquedas de moda Lyst ha aportado algunas pruebas que respaldan esa opinión. Esta semana anunció que las búsquedas de productos eco y sostenibles están aumentando considerablemente.
La empresa declaró que las búsquedas de "moda vegana" habían aumentado un 119 % desde octubre, contabilizando más de 9,3 millones de impresiones sociales. En general, las búsquedas de moda sostenible han aumentado un 66 % desde el año pasado y este enfoque sostenible implica también problemas éticos. Las búsquedas de palabras como "econyl" y "marcas éticas" han ido en aumento.
Las indagaciones sobre el "algodón orgánico" también han aumentado, pero solo un 16 %, sin embargo, las del término "denim sostenible" lo han hecho un 187 %, algo que parece justificar la gran inversión que marcas y minoristas están haciendo actualmente en este segmento (entre los más económicos se encuentra la nueva línea de jeans ecológicos que Primark ha lanzado esta semana).
Lyst es un importante barómetro que muestra hacia dónde se dirigen las tendencias de búsqueda, ya que 80 millones de compradores comenzaron su viaje de moda en esta plataforma durante el último año. El motor utilizó más de 100 millones de búsquedas reales para rastrear el interés en la sostenibilidad.
"Desde los productos ecológicos más deseados hasta los íconos inspiradores que impulsan la tendencia, los datos revelan cómo la búsqueda de un vestuario más sostenible nos ha empujado a esforzarnos más", declaró la empresa.
Además, se espera que el 10 % de todas las compras de moda realizadas a través de su plataforma tengan un enfoque sostenible el próximo año, ya que las marcas invierten más para satisfacer la demanda ética y ecológica de los consumidores.
Las enseñas se han beneficiado de los vínculos con otras marcas famosas por sus credenciales de sostenibilidad, las búsquedas de zapatillas Adidas Stan Smith aumentó un 21 % en los seis meses posteriores al lanzamiento de la versión vegana de Stella McCartney el año pasado. Estas lideraron la lista de búsquedas de zapatillas sostenibles en la plataforma y beneficiaron tanto a la marca Adidas como McCartney.
Curiosamente, la sostenibilidad no solo se ha centrado en productos de nueva fabricación, ya que el tráfico a webs de venta de productos de lujo de segunda mano creció un 329 % en el último año en Lyst.
Las marcas de segunda mano más solicitadas son Chanel, Louis Vuitton y Gucci, que ocupan los tres primeros puestos, seguidas de Hermès, Prada, Dior, Celine y Burberry. Los consumidores gastan de media entre 500 y 1000 dólares por compra al adquirir productos de segunda mano de estas marcas.
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