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Publicado el
4 jul. 2019
Tiempo de lectura
2 minutos
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Los millennials reducen su gasto en 2018

Publicado el
4 jul. 2019

En 2018, los millennials redujeron su gasto en un 3,1 % en comparación con el año anterior, según recoge el estudio “Desmitificando a los Millennials” realizado por Kantar World Panel a nivel Latinoamérica.


https://www.posta.com.mx


De acuerdo con la empresa, la generación millennial está comprando menos artículos y más baratos, cambiando a marcas económicas y buscando promociones.

Fabián Ghirardelly, country manager de Worldpanel Division de Kantar México explicó que “los millennials están recurriendo a formatos que les permitan ahorrar. Las tiendas de la esquina, así como las bodegas son donde las familias de bajos ingresos gastan más que el promedio en estas tiendas. Los mayoristas se están desarrollando debido a las ofertas, ya que la participación de mercado que poseen este tipo de tienda ha aumentado del 6,4 % en 2017 al 7,2 % en 2018”.

Los establecimientos donde suelen comprar principalmente los milenarios de un nivel socioeconómico alto son los hipermercados y los supermercados. Estas tiendas han aumentado su participación de mercado del 45,3 % en 2017 al 46,2 % en 2018, en comparación con el 40,6 % para la población general y el 33,1 % para los compradores de menores ingresos.

Otro de los canales donde suelen comprar más son las tiendas de mayoreo en donde dejan en promedio un 10,9 % de su desembolso, en comparación con el 8,4 % del resto de la población, y esto ha ido aumentando año tras año.

En relación a la categoría más comprada, Kantar informó que los millennials gastan más en cuidado personal que la población general, con una participación de mercado del 19,3 % contra el 15,8 %

Finalmente, en el comercio electrónico, Ghirardelly puntualizó que se espera que este sea un canal clave para llegar a los millennials, con una participación que alcance el 5 % en Argentina y el 3 % en Brasil y México para 2025.

"El comercio digital está siendo una de las formas donde se están adquiriendo estos productos de consumo masivo y para los próximos 5 años esta vía de compra ganará más compradores de esta generación y de esta región del mundo", finaliza el estudio.

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