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Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
24 jun. 2021
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3 minutos
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Los consumidores estadounidenses buscan de nuevo la moda social, pero la forma de vestir ha cambiado

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
24 jun. 2021

Según un nuevo informe de NPD, el aumento de ventas de vestidos y prendas modeladoras, o fajas, indica que los consumidores están regresando a los eventos sociales, pero la pandemia parece haber cambiado la forma en que visten los compradores.


Según NPD, la venta de fajas aumenta a medida que los consumidores vuelven a los eventos sociales, pero la categoría se ha adaptado a nuevas prioridades - Instagram: @spanx

 
Muchas marcas de moda y belleza se preguntan qué efectos tendrá la crisis de Covid-19 en sus industrias a largo plazo, tras un 2020 difícil, cuando las ventas de cosméticos, calzado y ropa disminuyeron más de 56 000 millones respecto al año anterior, destacando NPD la venta de vestidos y prendas modeladoras como evidencia de que los consumidores se están vistiendo una vez más para salir.

Según los datos minoristas semanales de NPD, las ventas de vestidos femeninos en Estados Unidos aumentaron un 50 % en la semana anterior a la Semana Santa de 2021, en comparación con la misma semana de 2019. Como señaló la analista de ropa de NPD, Kristen Class-Zummo en un comunicado, esto muestra que las consumidoras estaban "listas para salir y ver a la familia durante las vacaciones, y querían ponerse algo nuevo".

Las ventas de prendas modeladoras también han experimentado un crecimiento sólido desde febrero, lo que sugiere que las mujeres nuevamente buscan suavizar, adelgazar y moldear sus cuerpos para lucir looks más elegantes. Sin embargo, Classi-Zumo también cree que en el futuro la categoría deberá innovarse para mantenerse al día con las cambiantes prioridades de los consumidores. Especialmente, la analista enfatizó que la comodidad y la versatilidad serán significativamente más importantes para los consumidores que ahora quieren usar fajas con conjuntos más cotidianos.

Esto se debe a que, para muchos, la forma de vestir ha cambiado, con un tercio de los consumidores encuestados por NPD y CivicScience señalando que para ellos se ha vuelto más informal que antes de la pandemia.

Esto deja espacio para categorías de ropa más informal, como jeans y pantalones casuales, para obtener ganancias, especialmente porque los cortes de ropa de mujer se están desplazando hacia cortes más holgados. En el primer trimestre de 2021, por ejemplo, los pantalones de talle alto no ajustados representaron solo el 15 % de las ventas en dólares, pero representaron el 53 % de los dólares ganados.

El calzado de moda también se ha movido hacia categorías más casuales y cómodas. Las ventas de calzado de vestir ya estaban disminuyendo antes de la pandemia, cayendo un 11 % en 2019 respecto al año anterior. Con la vuelta de los consumidores a los eventos, la categoría debería experimentar una recuperación, pero las sandalias informales y las zapatillas deportivas de moda son la apuesta de NPD para lograr una mejor recuperación a largo plazo, ya que estas eran las categorías elegidas por los consumidores para el uso diario antes de la pandemia.

“Las marcas y los minoristas deberían estar preparados para capitalizar el impulso del calzado durante los próximos meses, pero es importante no cambiar demasiado”, dijo Beth Goldstein, analista de la industria de accesorios y calzado de NPD.

“Se estaban produciendo cambios en el mercado incluso antes de la pandemia, y es probable que se mantenga la demanda continua de calzado informal y cómodo”, añadió.


Como destacó NPD, la vuelta de eventos y otras reuniones sociales también es una buena noticia para la industria de la belleza, ya que los productos para el cabello, los accesorios para el cabello, las fragancias y el maquillaje para el “contouring” lograron “ganancias apreciables” en el primer trimestre.

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