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Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
18 nov. 2020
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5 minutos
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Las mascarillas, el confort y los "vestidos de siesta" marcan la moda de 2020 en el informe anual de Lyst

Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
18 nov. 2020

Lyst ha publicado su más reciente informe Year in Fashion y, como era de esperarse en un año como 2020, sin duda es una edición muy interesante. A pesar de que los consumidores tienen muchas más cosas por las que preocuparse, Lyst afirmó que “la moda como activismo fue más fuerte que nunca este año”, ya que la ropa y los accesorios han expresado las perspectivas de los compradores sobre los problemas políticos y sociales.


Las mascarillas son una de las principales historias de la moda este año - Photo: Mikoto.Raw/Public domain


Pero la gran historia del año fue la pandemia, lo que significó que “el armario de todos los días pasó a centrarse en la ropa de casa y la ropa interior”. También hizo que las marcas y los artículos prácticos fueran más deseables que nunca y los productos Birkenstock, Crocs, UGG y las sudaderas Nike se encontraron entre los artículos más buscados.

Pero en un giro interesante, la compañía piensa que “como reacción a un año de usar sudaderas y rara vez ropa de ocasión, en 2021 nos vestiremos y arreglaremos más, apoyaremos más marcas impulsadas por un propósito y celebraremos nuestra libertad una vez más”.

Sin embargo, para este año, además de centrarse en el activismo, Lyst señaló que los consumidores prefirieron la moda de segunda mano y se vieron influenciados por el vestido de novia de segunda mano de la princesa Beatrice y el vestido vintage Christian Dior de John Galliano que usó Jennifer Aniston en los premios SAG.

Por supuesto, los productos más importantes eran nuevos, y un tipo de prenda fue uno que nadie podría haber predicho el año pasado. Las mascarillas faciales han sido el accesorio imprescindible a nivel mundial y las búsquedas aumentaron un 502 % interanual. La mascarilla con el logotipo de Off-White fue el artículo más popular con un aumento del 450 % en las búsquedas de enero a marzo.

El nuevo enfoque en la comodidad también jugó a favor de Birkenstock. Las colaboraciones con diseñadores de Valentino, Proenza Schouler y Rick Owens también le dieron a la marca un atractivo de alta moda este año, mientras que las búsquedas de sus cómodas sandalias Arizona aumentaron un 225 % en el segundo trimestre.

Los bolsos de Telfar también se han convertido en el accesorio clave de 2020. Las búsquedas de la marca han registrado un aumento del 270 % semana a semana desde agosto.

Por otro lado, como se mencionó, Nike experimentó el mayor aumento en las búsquedas de ropa de casa y las de sus pantalones de jogging aumentaron un 213 % año tras año.

Pero las mujeres no han abandonado del todo los vestidos, aunque la comodidad también fue clave en este aspecto. Lyst indicó que "los vestidos de casa o de siesta se han convertido en sinónimo de pantalones deportivos cuando se trata de moda de cuarentena". El vestido de mangas abullonadas de H&M fue una de las mejores opciones para las compradoras.

Lyst también se asoció con StockX para encontrar las zapatillas más buscadas del año y resaltó que gracias a la serie The Last Dance, las Air Jordan encabezaron la lista como las zapatillas más populares en 2020.


¿Los grandes nombres del mañana?



También dijo que las “Brands to Watch”, o marcas para vigilar, en 2021, según los términos de búsqueda de rápido crecimiento en los últimos seis meses, incluyen a Brother Vellies (+23 %), Paris Georgia (+25 %), Chopova Lowena (+33 %), Thebe Magugu (+27 %) y Medea (+40 %).

Las marcas emergentes que ya han tenido un impacto en 2020 han incluido a Marine Serre, que ha experimentado un “crecimiento constante en su popularidad desde finales de marzo”. Cuando Beyoncé usó un enterizo ajustado en "Black is King" ayudó a que las búsquedas aumentaran un 426 % en solo 48 horas y el estampado de luna de Marine Serre fue el logotipo más buscado en Lyst este año.

Las búsquedas de 1017 ALYX 9SM también aumentaron un 610 % interanual y, por lo general, se dispararon cuando la marca colaboró con grandes nombres como Nike, Moncler, Mackintosh y más. El fundador Matthew Williams, quien fue nombrado director creativo de Givenchy en junio, “probablemente generará más interés hacia su marca”.

Con 1,8 millones de seguidores en Instagram, Fear Of God tiene el mayor seguimiento en las redes sociales de todas las marcas emergentes de Lyst, gracias a una fuerte clientela de celebridades, incluido el fanático de larga data Justin Bieber. Una colaboración con la marca de sastrería tradicional Ermenegildo Zegna también ha contribuido a su éxito reciente.

Las búsquedas de Pyer Moss aumentaron un 220 % interanual, gracias a que el diseñador Kerby Jean-Raymond fue nombrado director creativo global de Reebok en septiembre.

Otras marcas destacadas incluyen a Casblanca, Martine Rose, Brain Dead, Sunnei y Chinatown Market.


Impacto de los influencers



Si bien algunos analistas han estado hablando del "fin de los influencers" durante algún tiempo, Lyst no está de acuerdo. De hecho, parece que algunos influencers consolidan su estatus y también surgen nuevos. Por ejemplo, en 2020, el respaldo de Alexandria Ocasio-Cortez a Telfar ayudó a la marca y el discurso de aceptación de Kamala Harris impulsó las búsquedas de moda para trajes de sastre blancos, demostrando que "los políticos se convierten en los nuevos influencers de la moda".

Las estrellas de la música continúan encabezando los rankings de influencia. Harry Styles es la primera celebridad masculina en encabezar la lista de Power Dressers de Lyst, mientras que Beyoncé, Lizzo, Kim Namjoon (RM) y Travis Scott siguen teniendo un gran impacto.

Mientras tanto, a medida que TikTok se generalizó en la cultura popular, la estrella de TikTok Charli D’Amelio se convirtió en la octava personalidad más influyente en la moda del año.

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