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Publicado el
13 mar. 2021
Tiempo de lectura
2 minutos
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La pandemia altera las preferencias de compra de los mexicanos volcándose al canal online y la comodidad

Publicado el
13 mar. 2021

La pandemia y el confinamiento modificó las prioridades de compra de moda en los mexicanos durante 2020, en línea con ello, el último estudio de la consultora Kantar confirma como la comodidad cobró relevancia impulsando el crecimiento en prendas como shorts, bermudas, jeans, playeras y ropa interior. 


La pandemia altera las preferencias de compra de los mexicanos volcándose al canal online y la comodidad - Shutterstock



"Más confort fue clave, ya que la ropa para dormir y deportiva como sudaderas cobraron relevancia. Niños y bebés crecieron en ropa a diferencia de junior y adulto, porque siguen creciendo y tienen que cambiar su indumentaria”, compartió Patricia González de Kantar México.

Además de las preferencias de producto, también los canales de compra se fueron modificando a causa de la pandemia, siempre con una primera intensión, exponerse menos al contagio y buscando la mejor ecuación de costo- beneficio.

"Las boutiques fueron el canal más afectado, seguido de las tiendas departamentales. Aquellos canales que se vieron beneficiados en esta contienda fueron en primer lugar los digitales, seguido de los autoservicios, así como los mercados y tianguis, que pese al confinamiento tuvieron más compras”, señala González.

En concreto, un mayor gasto y más compradores impulsaron el comercio online de moda en medio de la pandemia. Según revela Kantar, estos compradores son principalmente familias de niveles altos y medios, amas de casa jóvenes y hogares con adolescentes. Asimismo, aquellas marcas o empresas que contaron con tienda física y online fueron las que más se desarrollaron. En cuanto a la categoría que más avanzó en el e-commerce de moda destacó el calzado, especialmente las zapatillas.

Por otro lado, los mercados y tianguis también mostraron una aceleración en medio de la pandemia en México. "Al ser canales cercanos al hogar, los mexicanos aprovecharon las compras de otros productos para también adquirir ropa y/o calzado en este canal informal", detalla el estudio de Kantar.

En cuanto a los productos con mayor demanda en este canal de venta destacan las zapatillas para dama y caballero, chaquetas, shorts, así como trusas y boxers.

Finalmente, las cadenas de autoservicio también crecieron, ya que las familias aprovecharon las salidas para hacer compras de productos básicos como alimentos, bebidas, entre otros, para adquirir ropa para la familia, todo bajo un mismo techo, disminuyendo las veces que salen para surtirse. Específicamente artículos como camisetas, zapatillas, sandalias, botas y pantaletas crecieron en este canal.

Kantar es la compañía líder mundial de datos, insights y consultoría. La empresa de origen británico fue fundada en 1992 y cuenta con más de 30 000 empleados que trabajan en 100 países en diversas disciplinas de investigación.

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