La industria de belleza de prestigio crece a triple dígito

Por:

Francelia Rodriguez Ceballos

Publicado el
8 jul. 2021

A más de un año del inicio de la pandemia, la industria de belleza de prestigio muestra indicios de comenzar su recuperación. De acuerdo con el servicio de monitoreo de ventas de la industria minorista que realiza NPD México, su crecimiento en ventas valor es del 303 % y del 171 % en unidades, comparando mayo 2021 con mayo 2020.

En ventas valor prácticamente volvió a los mismos niveles del 2019, pues observamos una ligera contracción del 0,8 %, sin embargo, en unidades la contracción es mayor, un 14 %. 

Las categorías de fragancias, tratamientos para el cuidado de la piel y maquillaje muestran un desempeño positivo comparado con el año pasado, siendo fragancias la categoría que destaca con un crecimiento de más del doble de la industria que corresponde a un 689 %.

Esta categoría, que en años anteriores a la pandemia tenía una importancia de alrededor del 50 % del total del mercado de la industria de belleza de prestigio para el mes de mayo, en 2021 sobresale con el 57 % de las ventas.

“Siendo el mes que alberga la celebración del Día de las Madres, no es de extrañar que sean las fragancias femeninas las que muestran un crecimiento más acelerado contra las masculinas, con un 743 % contra un 592 % respectivamente. Además, observamos una recuperación de más del mil por ciento en los estuches de regalo, que el año pasado sufrieron el mayor impacto debido a la falta de colocación en tiendas fisicas por el cierre provocado por el confinamiento del Covid-19”, mencionó Aidé Cerón, directora de desarrollo de clientes para la industria de belleza de prestigio en NPD México.

Asimismo, añadió que “durante el confinamiento las esencias para el hogar se popularizaron y se están manteniendo vigentes, incluso con la gradual reanudación de actividades fuera de casa, lo cual vislumbra un escenario positivo para este segmento dentro de la categoría”.

Por otra parte, tanto la categoría de maquillaje, como la de tratamientos para el cuidado de la piel, muestran crecimientos más ligeros en mayo de 2021 comparado con mayo de 2020, del 159 % y del 136 % respectivamente.Ambas categorías fueron el sustento de la industria durante los primeros meses de la pandemia, y en 2021 la relevancia de ambas se comienza a regularizar, e incluso en el caso de maquillaje, queda por debajo de la importancia que tenía previo a la pandemia.

Esta categoría, que solía tener una importancia de poco más del 25 % de la industria, ahora genera solamente el 20% de las ventas. “La categoría de maquillaje, que ya venía desacelerando desde años anteriores, además del cambio en los hábitos de los consumidores, tiene el escenario más complicado para recuperarse”, comentó Aidé Cerón.

La categoría de tratamientos para el cuidado de la piel llegó a aportar el 45 % de las ventas totales de la industria de belleza de prestigio durante el confinamiento por Covid-19 y tiene a su favor la tendencia creciente sobre la importancia del cuidado de la piel. Observamos una mayor relevancia en los sets de tratamientos en comparación con los productos de línea, debido a que el valor ofrecido para los consumidores en los juegos armados les permite acceder a diversos productos por el mismo precio que pagarían por uno individual.

Finalmente, NPD aseguró que observó tres factores que, en conjunto, podrían establecer un camino importante de recuperación para la industria de belleza de prestigio: la nueva normalidad, la reactivación de actividades no esenciales y el regreso a los centros de estudio y trabajo proveen un escenario más amigable para la compra y consumo de productos de belleza; las ventas de la época decembrina que se dan en el último trimestre del año, que es la más importante para la industria de Belleza de Prestigio, pues genera, en promedio, el 35 % de sus ventas totales anuales; y la apertura de nuevas posibilidades de expansión para la industria de belleza de prestigio en México a través de la creciente aceptación y desarrollo del comercio electrónico.