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La estrategia navideña de Farfetch se centra en las familias y los regalos conscientes

Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
today 12 nov. 2019
Tiempo de lectura
access_time 3 minutos
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Farfetch apuesta por un potente enfoque para su campaña navideña de 2019, colocando a su comunidad global "en el corazón de la historia navideña, centrándose en cómo se reúnen las personas con familiares y amigos durante estas fechas".


Lotte Andersen y su “Ladbroke Grove girl crew” - Farfetch


Y al mismo tiempo, se centra en conseguir que los regalos sean diferentes haciendo especial énfasis en los regalos conscientes y en servicios especiales para clientes que gastan mucho.
 
La empresa analiza el concepto clásico de familia "a través de una óptica no tradicional" y "celebra todos los distintos tipos de 'familia', desde la familia en la que naces y creces, hasta la familia que eliges y con la que colaboras, que se reúnen durante las fiestas navideñas", según declaraba el lunes.

Para esto, ha elegido tres "familias" como protagonistas de la campaña, "creativos de todas las generaciones, con sus amigos y familiares" mostrando su oferta de temporada.
 
Incluyen a la artista, escritora, directora artística y organizadora de eventos Lotte Andersen y su "Ladbroke Grove girl crew". También aparecen la fotógrafa Lily Bertrand-Webb, la curadora Cairo Clarke y la diseñadora de muebles Kusheda Mensah, todas ellas como modelos de la edición de ropa de fiesta para esta temporada.
 
La fundadora de System Magazine y comentarista de moda Elizabeth von Guttman aparece en la campaña junto a su familia real: su madre Susan, su hijo Lukas y su hija Margaux. Una de las primeras defensoras de la sostenibilidad y un nombre fuerte para incluir en un año en el que lo ecológico es el principio rector de numerosas campañas.
 
Por último, Jordan Vickors y Josh Barnes de DJ New Found Form se juntan con "sus amigos multidisciplinares que moldean la escena urbana de Londres" y han trabajado con Virgil Abloh, Kanye West, Stüssy y A-Cold-Wall*.
 
Una reunión indudablemente intrigante de influencers y, para aumentar aún más su impacto, la comunidad Farfetch incluye también guías de regalos elaboradas por colaboradores como Anna Vitello y su cuñada ("que se centran en los zapatos de fiesta que necesitas para estas fechas"), o Igee Okafor y Alexander Roth ("que se unen para editar las mejores botas de fiesta").


Elizabeth von Guttman y su famlia - Farfetch


Como ya dijimos, el minorista también se vuelca en los "regalos conscientes", entre los que se incluyen "lanzamientos exclusivos de segunda mano y vintage con más de 10 000 ofertas de segunda mano disponibles en la web".
 
El Giving Tuesday (que se celebra el 3 de diciembre), publicará su guía de regalos conscientes. Inspirada por el movimiento internacional Fashion Revolution y su manifiesto de 10 puntos, la plataforma de moda ha creado una guía de regalos para el comprador consciente. Los beneficios se donarán a Fashion Revolution "para ayudarlos en su labor continua de lucha para crear una industria de la moda que valore a las personas, el medio ambiente, la creatividad y los beneficios de igual manera".
 
Tampoco se olvida de los clientes VIP de alto gasto, esenciales para los minoristas de moda de alta gama, y su servicio de Cliente Privado para esta temporada incluye la entrega el mismo día en 12 ciudades, además de un servicio de Consejero de Moda que ayuda a conseguir "los regalos más exclusivos y difíciles de encontrar". En el pasado ya consiguió los conjuntos de collar y pendientes Enchanted Lotus de De Beers y diseñó anillos de compromiso directamente con las marcas en nombre de los clientes, desde la obtención de la piedra perfecta hasta la elaboración de bocetos y la entrega del anillo final.
 

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