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Traducido por
Diana León Banda
Publicado el
24 jun. 2021
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3 minutos
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Kering invierte en el negocio de alquiler de bolsos londinense Cocoon

Traducido por
Diana León Banda
Publicado el
24 jun. 2021

Kering ha entrado en el mercado del alquiler a través de una inversión en la empresa londinense de alquiler de bolsos Cocoon, que utilizará el dinero para ampliar su negocio.


Cocoon


Cocoon opera con un modelo de membresía y ofrece bolsos de 35 marcas de lujo, incluyendo las propias marcas de Kering, así como otros grandes nombres de diseño como Louis Vuitton, Dior, Fendi, Chanel, Chloé y Prada.
 
El precio inicial de una suscripción mensual es de 49 libras (unos 57 euros) y se puede elevar a 79 o hasta 99 libras al mes. Esta última ofrece acceso a ediciones limitadas y a los bolsos vintage más deseados. También cuenta con la opción Sell Your Bag, aunque la mayor parte de los productos que ofrece son nuevos.

La empresa cuenta con una nueva financiación que eleva el total recaudado a más de 2,5 millones de libras. La participación de Kering en esta última ronda se suma a la de anteriores patrocinadores, como el fundador de Depop, Simon Beckerman, y la empresaria Lilly Wollman.
 
El dinero se utilizará para aumentar su stock de carteras, para añadir nuevo personal y, en general, para ampliar sus operaciones con el fin de consolidar su posición en el segmento de alquiler, según la directora general y cofundadora, Ceanne Fernandes-Wong.
 
La fundadora, cuyo currículo incluye haber sido jefa de marketing en The Outnet, de Richemont, y del líder de la reventa Vestiaire Collective, dijo que la empresa, con casi dos años de pérdidas, ha experimentado un crecimiento de tres dígitos desde abril del año pasado. Ahora se espera que ese ritmo se acelere.
 
"Esta inversión supone un paso adelante en nuestra ambición de ser la primera opción de solución circular para los amantes de los bolsos. Como líder del nuevo y apasionante mercado de la moda circular en Reino Unido, se tomó la decisión de centrarse en una categoría de productos que pudiera llegar al público más amplio. Los bolsos de lujo, de atractivo universal, tienen la capacidad de transformar y elevar, y permiten a Cocoon evitar los retos operativos asociados a otros productos de moda", afirmó la enseña londinense.
 
Grégory Boutté, director de clientes y digital de Kering, dijo que la inversión forma parte de una estrategia más amplia para identificar negocios disruptivos y ayudar a dar forma al futuro del lujo. Como parte de esta estrategia, Kering adquiere participaciones minoritarias en empresas de nueva generación a través de su rama de empresas. Kering también tiene una participación del 5 % en Vestiaire Collective.
 
El vínculo con Cocoon permitirá al gigante del lujo controlar los nuevos hábitos de consumo y las prácticas digitales. También considera que el alquiler por suscripción encaja bien con su movimiento hacia una mayor circularidad.
 
El alquiler ha ido creciendo en importancia en los últimos años y el de bolsos de lujo es una de sus áreas clave, con varias marcas que también entran en el mercado de forma individual.
 

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