×
125
Fashion Jobs
H&M
Gerente de Departamento
Indefinido · Torreón
H&M
Gerente de Departamento
Indefinido · Morelia
H&M
Gerente de Departamento
Indefinido · MORELIA
CUIDADO CON EL PERRO
Analista de Compras ti
Indefinido · CIUDAD DE MÉXICO
ORANGE SYSTEM
Asesor Comercial z
Indefinido · CIUDAD DE MÉXICO
ORANGE SYSTEM
Representante Comercial
Indefinido · CIUDAD DE MÉXICO
GIN GROUP
Gerente de Mkt
Indefinido · CIUDAD DE MÉXICO
GIN GROUP
KAM E-Commerce
Indefinido · CIUDAD DE MÉXICO
ROPAVIVA
Becario RH
Indefinido · CIUDAD DE MÉXICO
PROVEEDORA DE SERVICIOS DEL ESTADO DE MEXICO
Gerente de Corte Lectra
Indefinido · IXTLAHUACA DE RAYÓN
CONFIDENCIAL
Coordinador de Trade Marketing
Indefinido · NAUCALPAN DE JUÁREZ
MORERA GROSSO
Repartidor Motociclista
Indefinido · CIUDAD DE MÉXICO
MORERA GROSSO
Jefe de Calidad (Trajes Para Caballero)
Indefinido · CIUDAD DE MÉXICO
CONFIDENCIAL (FASHION RETAIL)
Experto en E-Commerce y Marketing Digital
Indefinido · MÉRIDA
PUMA
Business Planner
Indefinido · Mexico City
ORANGE SYSTEM
Ejecutiva de Marketing
Indefinido · NAUCALPAN DE JUÁREZ
CONFIDENCIAL (FASHION RETAIL)
Gerente de Distrito
Indefinido · MONTERREY
ADIDAS
sr. Key Account Manager
Indefinido · Mexico City
EDWARD'S
Shopify & Amazon Expert
Temporal · CIUDAD DE MÉXICO
PURIFICACIÓN GARCÍA
Vendedor/a Querétaro
Indefinido · SANTIAGO DE QUERÉTARO
PROVEEDORA DE SERVICIOS DEL ESTADO DE MEXICO
Ingeniero Industrial
Indefinido · IXTLAHUACA DE RAYÓN
PROVEEDORA DE SERVICIOS DEL ESTADO DE MEXICO
Mecánico Maquinas de Coser
Indefinido · IXTLAHUACA DE RAYÓN

Kering apunta a reforzar su e-commerce

Por
Reuters
Traducido por
Diana León Banda
Publicado el
today 7 jun. 2019
Tiempo de lectura
access_time 2 minutos
Compartir
Descargar
Descargar el artículo
Imprimir
Imprimir
Tamaño del texto
aA+ aA-

Kering, dueño de firmas como Gucci, reforzará sus operaciones de e-commerce, centrándose en las webs de sus marcas propias para vender sus productos de lujo y en las empresas donde pueda controlar su imagen y data de los clientes.


Photo: Gucci


Después de pasar a las compras en línea más tarde que las marcas de moda más accesibles, muchos grupos de lujo ahora están invirtiendo fuertemente en el comercio electrónico mientras trabajan en formas de mantener un mayor control de la distribución y de precios, dos elementos que les ayudan a mantener su aura de exclusividad.

Kering ya había dicho que recuperaría el control de las operaciones en la web de marcas como Balenciaga y Alexander McQueen, que han sido desarrolladas por Yoox Net-A-Porter (YNAP), un minorista en línea que ahora es propiedad de Richemont, uno de los rivales del grupo.

La joint venture con YNAP terminará en el segundo trimestre del próximo año, explicó este el director digital de Kering, Gregory Boutte, en paralelo a una jornada con los inversionistas del grupo.

Con el objetivo de aumentar las ventas y los márgenes, la compañía también busca convertir sus colaboraciones con terceros, retailers multimarca como Farfetch o Matchesfashion.com, en lo que denomina concesiones en línea, donde controla todo, desde el surtido de productos hasta su presentación.

"Cada vez que pasamos de una venta al por mayor a una concesión, vemos que nuestra línea principal aumenta de forma material", señaló Boutte.

Kering "no estaba en contra de la venta al por mayor" y no planeaba terminar sus relaciones con terceros, agregó Boutte.


Equipo en crecimiento

Kering, cuyos rivales también están invirtiendo en comercio electrónico, incluido el propietario de Louis Vuitton, LVMH, no reveló cuánto gastó en expandir estas operaciones. Su equipo digital ha crecido de cuatro personas en 2017 a más de 80 personas en la actualidad.

Boutte comentó que Kering podría estar abierto a unirse a una plataforma tecnológica de blockchain que LVMH está desarrollando para ayudar a rastrear cadenas de suministros y autentificar productos en una industria que a menudo tiene que lidiar con productos falsificados.

Las ventas totales en línea de Kering, incluyendo el negocio realizado a través de plataformas de terceros calculadas al por menor y no a precios al por mayor más bajos, alcanzaron el 9,4 % de los ingresos del grupo en 2018, se reveló este viernes.

Las ventas online a través de las propias webs de marca y concesiones en línea representaron el 4,7 % de los ingresos.

En la industria de bienes de lujo como un todo, el comercio electrónico representa alrededor del 10 % de los negocios actuales y debería alcanzar el 25 % de las ventas para 2025, según estimaciones de la consultora Bain.

© Thomson Reuters 2019 All rights reserved.