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Publicado el
2 oct. 2020
Tiempo de lectura
4 minutos
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Jap International Brands reorganiza su estrategia comercial de la mano de un nuevo CEO

Publicado el
2 oct. 2020

Jap International Brands, grupo de marcas de moda con origen en la histórica firma catalana especializada en punto Diktons, afronta una profunda restructuración. La compañía, que hace ocho meses nombró a Borja Barbany como CEO en sustitución de Pep Generó, se encuentra ahora en pleno proceso de reorganización de su portfolio de marcas.


Mus&Bombon, última incorporación al grupo - Mus&Bombon


La redefinición de su cartera comercial es el principal reto de Jap International Brands y de su nuevo CEO, fundador también de la firma Mus&Bombon, lanzada hace cuatro años e incorporada, a comienzos de este 2020, al portfolio de la compañía.

Por tanto, actualmente el grupo Jap está compuesto por cuatro firmas: Mus&Bombon, Designers Society, Diktons y Theo & Lea. Pero ¿cuál es la situación actual de cada una?

Mus&Bombon es la última marca que ha llegado al grupo, pero la que, en cuestiones comerciales, está más desarrollada. Se comercializa tanto online (con ventas en España, Francia, Austria, Alemania, el Benelux y México) como en el retail y el wholesale. En este último canal planea crecer con fuerza: en la actual campaña de otoño, se venderá en 110 puntos de venta multimarca, pero en la de la próxima primavera (ya en comercialización) espera alcanzar los 280 espacios comerciales, repartidos en España, Japón, Portugal, Francia, Bélgica y Holanda.

El principal cambio de Mus&Bombon tras su llegada a Jap ha sido la redefinición de su oferta, tal y como explicó a FashionNetwork.com su fundador, Borja Barbany. “Antes lanzábamos colecciones mensuales, pero ahora trabajamos con una colección grande para primavera-verano y otra para otoño-invierno, y las completamos con distintas cápsulas, como una de baño muy potente. Y toda la ropa de la firma es 100 % producida en España”, detalló.

En el caso de Designers Society (DS), la marca está “redefiniendo por completo su concepto”, como avanza Barbany, quien detalla que la enseña estrenará su nueva imagen el próximo mes de febrero, coincidiendo con el lanzamiento de su tienda online. En esta nueva etapa, DS producirá el 70 % de su catálogo entre España y Portugal y lanzará dos colecciones anuales, una para otoño-invierno y otra para primavera-verano.

En lo comercial, la firma buscará, al igual que su hermana Mus&Bombon, crecer en el wholesale: en la actual campaña otoñal se comercializará en algo más de un centenar de tiendas; en la primavera de 2021, doblará esa cifra y estará presente en 205 puntos de venta de España, Japón, Bélgica, Holanda, Italia y Francia.


Borja Barbany, CEO de Jap International Brands - Jap International Brands


Por su parte, Theo & Lea y Diktons afrontarán su relanzamiento en el transcurso del próximo año. “Redefiniremos Theo & Lea como una firma con una imagen centrada en el color y la alegría, con un estilo más bohemio y playero. En el caso de Diktons, la apuesta será una vuelta al origen de la marca, al punto de un formato premium”, indicó Barbany.

Sobre las fechas de vuelta al mercado, el directivo explica que, según sus planes, Theo & Lea regresará a la arena comercial en la primavera de 2021, mientras que Diktons lo hará en el otoño del año que viene. Ambas, además, apostarán por una combinación de canales: online, wholesale y retail.


El salto al retail de Jap



El retail está muy presente en la estrategia para el corto y medio plazo de Jap, pero es algo relativamente nuevo para la compañía. Fue a comienzos de este año cuando el grupo abrió sus tres primeras tiendas (bajo el nombre comercial de Jap International Brands), situadas en Barcelona, Girona y Palma de Mallorca. Su objetivo pasa por, en el transcurso de 2021, sumar al menos dos nuevos puntos de venta en ubicaciones como Madrid o Zaragoza.

Además, Jap no descarta franquiciar su modelo de tienda. “Nos mudamos en unas semanas a una nueva sede en Barcelona, en la que uniremos oficinas, almacén, showrooms de cada marca y una ‘tienda modelo’ diseñada para mostrarla a los posibles interesados en abrir franquicias del grupo”, explicó el CEO de la compañía. 

Jap International Brands da empleo a 21 personas y tiene como presidente a Juan Antonio Pascual, fundador de la firma Diktons. Con este profundo plan de restructuración ya en marcha, el grupo espera que sus cambios en portfolio y estrategia comercial se traduzcan en un significativo aumento de las ventas y que su cifra de negocio se duplique en 2021 respecto a 2020 (aun a falta del último trimestre y con la actual situación derivada del Covid-19).

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