H&M apuesta por los adornos sostenibles frente al problema del plástico
Tras una temporada de fiestas postpandémica en la que las lentejuelas volvieron a reinar, los adornos siguen atrayendo la atención equivocada. Los activistas denuncian el problema de sostenibilidad que suponen millones de lentejuelas de plástico.
Ahora, H&M intenta abordar el problema con su última colección de la plataforma Innovation Stories, "una propuesta con tintes sesenteros y adornos más sostenibles".
A finales de este mes sacará a la venta minivestidos hechos a mano y conjuntos coordinados con mucho brillo gracias a lentejuelas, pedrería y abalorios 100 % reciclados. La colección H&M Innovation Re-Enchantment Design Story estará a la venta en tiendas y en su tienda web a partir del 23 de marzo.
La asesora creativa Ann-Sofie Johansson ha declarado que la empresa "quería centrarse en los avances que ha hecho H&M con los adornos de contenido reciclado. En materia de sostenibilidad siempre es importante adoptar una perspectiva a largo plazo y, al mismo tiempo, impulsar el cambio. Aumentar el contenido reciclado de las lentejuelas, los abalorios y la pedrería hasta el 100 % en esta colección es el resultado de años de duro trabajo y colaboración entre múltiples equipos de H&M, y sabemos que tendrá un gran impacto en colecciones futuras".
Los adornos se han diseñado para "emular la brillante magia de los cristales y minerales naturales".
Como ya hemos dicho, las piezas clave son una serie de minivestidos, con dos modelos verde esmeralda y amarillo cetrino confeccionados con poliéster reciclado, animados con lentejuelas elaboradas a partir de botellas de plástico PET recicladas y pedrería y abalorios hechos con estanterías y cajas de plástico reciclado.
También encontramos un minivestido adornado con perlas blanco nacarado confeccionado en una mezcla de lino y viscosa, con viscosa trazable Livaeco by Birla Cellulose procedente de bosques sostenibles certificados.
La marca también ha incluido prendas vaqueras con adornos de pedrería en una mezcla de algodón orgánico y reciclado para "crear un contrapunto callejero".
Hay también zapatos de plataforma elaborados con una mezcla de seda orgánica y viscosa, utilizando viscosa Lenzing Ecovero derivada de fuentes de madera renovables. Y "joyas atrevidas de formas ligeramente surrealistas, fabricadas con latón reciclado posconsumo".
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