Gucci vuelve a liderar el Lyst Index

Gucci sigue gozando de una gran popularidad. La marca ha retomado su posición como líder del más reciente Lyst Index para el segundo trimestre del año, posición que le había sido arrebatada por Off-White en el primer trimestre.


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Gucci – Primavera-verano 2019 – Mujer – París - © PixelFormula

Por otro lado, el bolso Jitney 1.4 Cash Inside de Off-White fue el producto de moda femenina más popular del mundo este trimestre. La demanda por el bolso, parte de la colección para antes del otoño, inspirada en la línea de autobuses Hampton Jitney, se incrementó semanas antes de su lanzamiento real el 14 de junio y se agotó en varios minoristas en cuestión de días.

La estacionalidad jugó un papel importante en la lista de productos masculinos más populares de este trimestre, con una tendencia de actualización de los artículos esenciales para las vacaciones. "La ropa de playa de lujo se está convirtiendo en una categoría de ropa masculina cada vez más fuerte, con una demanda creciente en todo el mundo en términos de búsquedas y ventas", señaló Lyst.

La plataforma global de búsqueda de moda analizó el comportamiento de compra en línea de más de cinco millones de compradores al mes, datos globales de búsquedas de Lyst y Google, tipos de cambio y ventas totales, así como menciones de marcas y productos en redes sociales y estadísticas de interacción en línea.

Al analizar en detalle los resultados, Off-White ocupó el segundo lugar del ranking de marcas, mientras que Balenciaga ocupó el tercero, Valentino el cuarto, Prada el quinto, Versace el sexto, Fendi el séptimo, Stone Island el octavo, Nike el noveno y Saint Laurent el décimo.

Lyst dijo que Beyoncé y Rihanna tuvieron un buen segundo trimestre. Después de que Beyoncé anunciara que estaba trabajando con Adidas en nuevos productos, además del relanzamiento de su marca Ivy Park, las impresiones en redes sociales de Adidas aumentaran un 61 % en 24 horas, mientras que las búsquedas globales de Beyoncé x Adidas aumentaron un 2700 % e Ivy Park se fortaleció en el listado. Las búsquedas globales de Adidas aumentaron un 31 %.

La presentación de la marca Fenty de Rihanna, que cuenta con el respaldo de LVMH, también "generó suficiente movimiento en redes para convertirla en una seria competidora en la lista de marcas más populares". En su primer mes, generó más de 5000 artículos en los medios y más de siete millones de impresiones en redes sociales.


Fenty

Los productos para mujer más populares

El bolso de Off-White fue el producto más solicitado del trimestre, seguido de las sandalias Hurricane XLT2 de Teva, parte de "la imparable marcha de la tendencia del calzado ‘feo’”. Las búsquedas del modelo Hurricane de Teva aumentaron un 350 % a nivel mundial durante el trimestre.

El tercer lugar fue para el minibolso de hombro de imitación de cocodrilo C de Chloé, que también fue el producto más buscado de la marca. Este bolso generó un aumento del 900 % en las búsquedas de la marca a nivel global.

El traje de jersey a rayas de Adidas Original Ji Won Choi ocupo la cuarta casilla, tras ganar popularidad después de que Beyoncé compartiera una foto usando el vestido en Instagram.

The Pouch de Bottega Veneta llegó en el quinto lugar. Diseñado por el nuevo director creativo, Daniel Lee, el bolso de mano minimalista "se ha apoderado discretamente de Instagram, por lo que se agota constantemente y ha generado más de 10 000 visitas al mes desde su lanzamiento".

Las sandalias Strippy de Topshop fueron el sexto producto más popular para mujeres y demostraron que no se trata solo de zapatos planos y zapatillas de deporte. Si bien las sandalias de tiras de The Row, Staud y By Far también se encuentran entre los estilos más buscados, "la versión asequible de Topshop de la tendencia ha generado la mayor cantidad de ventas hasta la fecha. La demanda de este tipo de calzado aumentó un 352 % este trimestre".


Topshop

Después de que tanto Kylie Jenner como Khloé Kardashian hicieran publicaciones en Instagram usando los trajes de baño con estampado de vaca de Onia x WeWoreWhat Danielle, las búsquedas de la marca aumentaron un 33 % en las siguientes semanas; ese modelo preciso de traje de baño ocupó el séptimo lugar.

En octavo lugar se encuentra el polo tie-dye de Ralph Lauren. La colección de la marca con aires psicodélicos y tonos ácidos "ha sido un éxito desde su lanzamiento".

El mono Tundra de Isabel Marant subrayó el atractivo de los trajes de una pieza y se hizo con el noveno lugar, mientras que el vestido de seda Angie de LoveShackFancy ocupó la décima casilla y demostró la fuerza de las prendas suaves y femeninas para este verano.

Para los hombres, como se mencionó, la oferta vacacional fue la tendencia de la temporada. Sin embargo, las zapatillas mantuvieron su fuerza. El modelo Yeezy Boost 350 V2 fue el producto más buscado, seguido por las zapatillas Adidas Original Beckenbauer All Round. La camisa hawaiana con estampado de llamas y bananos de Prada terminó tercera, por delante de las zapatillas Adidas x Raf Simons Ozweego Metallic Silver y las zapatillas Odsy-1000 de Off-White.

Traducido por Hernández Moya Sebastián

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