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Traducido por
Diana León Banda
Publicado el
28 oct. 2020
Tiempo de lectura
4 minutos
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Gucci vuelve a la cima del Índice Lyst en el tercer trimestre

Traducido por
Diana León Banda
Publicado el
28 oct. 2020

El nuevo Índice Lyst del miércoles mostró que el tercer trimestre continuó generando un alto nivel de interés en la moda con un fuerte elemento de negocios como de costumbre, aunque mezclado con la "nueva normalidad".


La colección Epilogue de Gucci fue un momento clave para la marca en el tercer trimestre


"Nuestros datos muestran que los compradores siguen amando la moda y están dispuestos a gastar en marcas y productos que despierten entusiasmo y alegría", dijo el motor de búsqueda de lujo.
 
Gucci volvió a encabezar la lista de las marcas mundiales más populares. Subió dos puestos para recuperar la primera posición por primera vez desde el segundo trimestre de 2019.

"Mientras la marca transmitía en directo su colección Epilogue en julio, las vistas mundiales superaron los 35 millones, lo que la convierte en el evento digital más visto de la historia de Gucci. En Lyst, las visitas a la página de Gucci aumentaron un 52 %", detalló el informe.
 
Prada subió una casilla hasta ubicarse en el número cuatro después de la primera colección con Raf Simons. Esto es lo más alto que la firma ha estado desde que comenzó el Índice Lyst.
 
Mientras tanto, Jacquemus se ubicó en el número 11. La demanda de Jacquemus se disparó un 186 % tras sólo 24 horas después de su show que respetaba la distancia social. Fear of God, con sede en Los Ángeles, subió del puesto 20 al 19 después de entrar en el Índice Lyst por primera vez en el segundo trimestre.
 
Marine Serre hizo su primera aparición en la lista, colocándose en el número 20 después de que la demanda subiera un 83 %. De hecho, fue la marca que más rápido subió este trimestre. Su estampado de luna creciente alcanzó un 426 %, propulsándolo al segundo lugar en la lista de productos femeninos más populares de este trimestre.
 
La lista completa de los 10 primeros lugares incluía a Gucci, Off-White, Nike, Prada, Balenciaga, Fendi, Versace, Saint Laurent, Bottega Veneta y Valentino. Para completar los 20 primeros puestos se incluía a Jacquemus, como se ha mencionado, en la posición 11, seguido de Burberry, Moncler, Alexander McQueen, Loewe, Balmain, Adidas, Givenchy, Fear of God y Marine Serrre.
 

Productos estrellas


 
El producto más popular para las mujeres era la bolsa de Telfar, con una demanda del 270 %. La "marca propiedad de gente negra que representaba la inclusividad mucho antes del movimiento BLM (Black Lives Matter) ha sido bien situada para capturar el aumento de las compras con propósito. Las búsquedas de la marca en general aumentaron un 61 %", aseguró Lyst.
 
Fue seguido por la camiseta de Marine Serre, el sombrero Le Bob de Jacquemus, las botas Tire de Bottega Veneta, y el vestido de House of Sunny Hockney que usó Kendall Jenner en un post de Instagram compartido con sus 140 millones de seguidores. La demanda de la marca aumentó un 45 %.
 
En sexto lugar estaban los mocasines con el logo de Prada, por delante del vestido de cuero con mangas de globo de Ganni, el clásico bolso de doble solapa de Chanel y los zuecos tie-dye de Grateful Dead x Chinatown Market x Crocs. Estos generaron una cola virtual de más de 45 000 el día del lanzamiento, ya que los zuecos tuvieron un momento de moda, con las búsquedas de Crocs subiendo un 41 %. Los pendientes de Fendi FF ocuparon el décimo puesto.



Las botas de suelas pesadas como las de Prada fueron populares en el terccer trimestre


Para los hombres, las zapatillas Dior x Nike Air Jordan 1 High OG se convirtieron en los zapatos más buscados del mundo, entrando en el ranking de productos masculinos más populares del Índice Lyst en el primer lugar. Con una lista de espera de más de 5 millones de inscritos y sólo 8500 pares disponibles, la demanda de reventa estaba "por las nubes", a pesar del precio inicial de 2200 dólares y que el precio de reventa era mucho más alto.
 
El segundo lugar en la lista masculina fue para los zuecos Boston de Birkenstock, mientras que las zapatillas Scuff Deco de UGG fueron el cuarto producto más popular para hombres.
 
"Con el coronavirus rompiendo las reglas, la demanda de sandalias para hombres aumentó un 47 % y los calcetines un 39 % durante el trimestre", explicó Lyst.
 
El coronavirus también pudo haber tenido un efecto en el producto número tres para hombres, con las zapatillas Nike Tech Fleece alzándose con la medalla de bronce. Mientras tanto, los calcetines de tenis con el logo de Balenciaga quedaron en quinto lugar.

En sexto lugar estaban las zapatillas Nike x Travis Scott Air Max 270 Cactus Trails, por delante de las botas de combate de cuero de Prada con bolsa en el tobillo. Habiendo aparecido anteriormente en el ranking de productos femeninos más populares, las botas "resumen la estética de supervivencia que ha sido popular este año" y reflejan el enfoque en las suelas pesadas.
 
Los pantalones cortos Patagonia Baggies estaban en el octavo puesto y la sudadera de cinta de aeropuerto Off-White en el décimo. ¿Y qué hay del número nueve?
 
Ese lugar fue ocupado por la máscara para la cara de Adidas. Lyst dijo que la demanda de máscaras faciales creció constantemente durante el trimestre en un 389 %, menor que el pico del 510 % de principios de año, pero suficiente para justificar la decisión de más marcas de lujo para entrar en el mercado, incluyendo Burberry y Missoni.

 

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