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Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
5 mar. 2019
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2 minutos
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Geox cierra 2018 con una caída del 6,5%

Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
5 mar. 2019

El año pasado no fue nada fácil para Geox. La marca italiana de calzado transpirable ha anunciado una contracción del 6,5% (-5,5% a tasa de cambio constante) en su volumen de facturación para el año fiscal 2018, hasta los 827,2 millones de euros. El año ya había tenido un muy mal inicio con una caída del 11,2% durante los primeros tres meses, pero terminó con una leve mejoría (+2% en el último trimestre). Una recuperación debida principalmente al buen desempeño de la marca en línea (+12% en 2018 y +22% en el cuarto trimestre). El Ebitda cayó a 38,3 millones de euros, frente a los 64 millones de 2017. El resultado neto ha caído a negativo con -5,3 millones de euros, frente a los 15,4 millones del año anterior.


El comercio electrónico directo de Geox ha aumentado un 12%

 
En términos de distribución, el canal mayorista (44,7% de las ventas) ha sufrido una caída del 7,8% (-6,6% en moneda constante), mientras que la red de tiendas monomarca (43,4% de las ventas) se ha mantenido más estable con -0,9% (+0,1% a tasa de cambio constante). El canal de franquicias ha registrado una caída del 19% hasta los 98,3 millones de euros, debido al cierre de 55 tiendas durante el año.

Italia, que representa el 29% de los ingresos del grupo, ha cerrado con una contracción del 6,9% hasta los 239,8 millones, debido a una renovación de la red de monomarca (18 cierres en 2018) y condiciones climáticas excepcionales. Europa (42,9% del total de ventas) ha cerrado con -7,4% y 354,7 millones de euros y Norteamérica con un -11,2% y 50,5 millones.

En cuanto a los productos, el calzado, que representa el 90% de las ventas, ha sufrido una contracción del 6,6% hasta los 744 millones, mientras que para el prêt-à-porter ha sido del 5,3% hasta los 83,2 millones.

Mario Moretti Polegato, presidente de Geox, ha afirmado: "Con el nuevo plan estratégico 2019-2021, Geox ha iniciado una intensa revisión estratégica, organizativa y distributiva, gracias a la integración de nuevas figuras directivas de gran profesionalismo, provenientes de las mejores empresas del sector. (...) Los últimos meses de 2018 han evidenciado los primeros rendimientos positivos. Las ventas del canal minorista mejoraron ligeramente, especialmente gracias a Internet (administrado directamente desde julio de 2018) y el interés de los medios por nuestra marca está creciendo, ya sea en los medios tradicionales o en las principales redes sociales, y esto también gracias a inversiones de marketing dirigidas, como el proyecto Geox Dragon en la Fórmula E y la colaboración con influencers clave".

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