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Esprit se relanza en Estados Unidos y abre una sede mundial en Nueva York
Esprit anunció el viernes sus planes de abrir una nueva sede creativa mundial en Nueva York, lo que supone el regreso oficial de la marca a Estados Unidos.
El relanzamiento, previsto para mediados de 2023, se centrará en la modernización del legado y los valores de la marca para el consumidor de hoy y para todas las generaciones. Se trata de una oda a la nostalgia de los años 80 y 90, con prendas de lujo a un precio asequible.
Asimismo, la marca planea recuperar su presencia minorista. Contará con una flagship store en Nueva York y otra en Los Ángeles, que abrirán sus puertas este año, además de otras flagships en Estados Unidos y Canadá el año que viene.
Recientemente, en octubre, abrió su primera tienda física en Estados Unidos desde 2012, con la inauguración de una tienda pop-up en Los Ángeles, coincidiendo con el relanzamiento de la web de e-commerce local de la marca.
Como parte de un acuerdo de alquiler con Hudson Square Properties, la sede estará situada en el número 160 de Varick Street, en la frontera entre Greenwich Village y el Soho, y cuenta con más de 38 000 pies cuadrados de superficie distribuidos en dos plantas.
La ubicación servirá de sede de la empresa para los proyectos globales de diseño, branding, creatividad y marketing de la marca. Una vez finalizadas las reformas, las plantas 11 y 12 albergarán a entre 100 y 120 empleados, entre ellos la directora de marca, Ana Andjelic, y el vicepresidente senior de diseño, Tom Cawson. Mientras tanto, la sede operativa permanecerá en Hong Kong, reforzando la visión de una marca global.
"Nuestra intención es que la marca resuene en un público global. Nueva York es el epicentro cultural del mundo, una ciudad diversa llena de talento increíble. Desde una perspectiva creativa y de diseño, la próxima evolución de Esprit, al igual que Nueva York, será elegante, ambiciosa y atemporal", declaró el CEO, William Pak.
Actualmente, Esprit está buscando un estudio de arquitectura para renovar el espacio de estilo industrial construido en 1927, con el objetivo de crear una oficina de planta abierta.
Esprit fue fundada en California por Susie y Doug Tompkins en 1968. Cerró sus tiendas en Estados Unidos hace 10 años, pero llegó a tener más de 200 establecimientos.
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