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Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
6 may. 2020
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2 minutos
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Eric y Michael Dayan concretan la adquisición de Sonia Rykiel

Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
6 may. 2020

En tan solo unos días, Sonia Rykiel regresará a las redes sociales. Este es el primer paso hacia el renacimiento de la marca bajo el ala de sus nuevos propietarios, Eric y Michael Dayan.


Eric y Michael Dayan - DR


"Queríamos enfocarnos y movilizar nuestras fuerzas en la reapertura de las redes sociales, que ya reúnen una gran comunidad de 450 000 seguidores en Instagram, 140 000 en Twitter y 90 000 en Facebook. Queremos compartir mensajes positivos y transmitir en imágenes los valores clave, unificadores e inspiradores de la marca", según explicaron en un comunicado de prensa.

Los dos empresarios, que formaron parte de los inicios de la aventura ShowroomPrivé junto a Thierry Petit y su hermano David Dayan, se hicieron con los derechos de la marca Sonia Rykiel en diciembre, después de que la empresa fundada por la diseñadora en 1968 fuera puesta en liquidación

Ahora se ha ratificado la adquisición de los derechos de marca. Los compradores afirman que han adquirido un total de "más de 400 títulos de propiedad intelectual en Francia y en el extranjero", las licencias, las existencias y los archivos de la marca fundada hace 52 años. Por lo tanto, los nuevos propietarios podrán usar nombres como Sonia Rykiel, Rykiel Homme o Sonia by Sonia Rykiel.

Aun así, por el momento, los hermanos no han detallado la dirección artística y el tono que desean dar a Sonia Rykiel. Sin embargo, han especificado que la crisis los ha obligado a posponer la presentación de su estrategia.

"La dirección artística se encuentra actualmente en el centro de las reflexiones y diferentes opciones ya están en estudio. El tejido, que se encuentra en el centro de los códigos icónicos de la casa, será objeto de una atención muy especial", según informó un sobrio comunicado de prensa. Los nuevos compradores quieren aportar "modernidad y creatividad" al patrimonio de la marca.

Sonia Rykiel fue puesta en liquidación por el Tribunal Comercial de París el pasado mes de julio por falta de compradores, tres años después de la muerte de su fundadora.

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