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El olor a fresa de las zapatillas Victoria o cómo hacer de la necesidad virtud

Publicado el
today 3 dic. 2019
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Al entrar en la fábrica de Quel (La Rioja) donde se produce el modelo más clásico de las zapatillas Victoria, se percibe cómo un olor a fresa lo invade todo. No es pura casualidad, y el porqué de este aroma se remonta a los años 50, cuando la escasez era una constante que agudizaba el ingenio. En aquella época, el caucho natural con el que solían fabricarse estas zapatillas comenzó a faltar; entonces, los fabricantes decidieron reutilizar neumáticos y transformarlos en suelas para las Victoria. Como el olor del neumático era fuerte, se empleó un perfume a fresa para camuflarlo, y ese olor sigue siendo el característico de este calzado.


El modelo más clásico de Victoria, la inglesa o 1915 - FashionNetwork.com


“Lo que hoy se considera pionero era entonces instinto de supervivencia”, subrayan desde la marca, que nació en 1915 y renació hace ahora 20 años, cuando Calzados Nuevo Milenio la salvó de la desaparición.

El reciclaje de neumáticos para emplearlos como suelas de su modelo 1915 o inglés (el más popular de la marca) es, actualmente, una de las apuestas de Victoria en pro de la sostenibilidad. Es la esencia de su proyecto No Trace, iniciado el pasado verano y al que se dará continuidad el próximo. Y es también una de las patas de Dear World, la línea más sostenible de Victoria, que no solo emplea algodón orgánico, sino reciclado, “para ese público que quiere ir más allá”, indican desde la firma.

Si bien, con sus últimas estrategias, Victoria se suma al listado de marcas que hacen de la sostenibilidad uno de sus pilares, la enseña presume de que ese valor siempre estuvo en su ADN.


Dear Wprld y No Trace, los proyectos de Victoria relacionados con la sostenibilidad - FashionNetwork.com


“Este producto sigue tal cual”, destaca Ana Pérez, responsable del área internacional de la compañía, en referencia al modelo 1915 de la marca. “La lona sigue siendo algodón orgánico, es lo que se empleaba entonces porque no había otra cosa; el caucho es natural porque no se tenía otro en los 50. Nos hemos dado cuenta de que muchas firmas están apostando por la sostenibilidad, así que nosotros, que ya la tenemos, la vamos a comunicar”, añade.


Más allá de la clásica zapatilla de lona



Si bien la zapatilla inglesa fue el modelo que catapultó a la fama a Victoria, hoy en día su catálogo va mucho más allá. En el showroom de sus nuevas oficinas, inauguradas recientemente junto a un centro logístico de más de 7000 metros cuadrados, conviven las colecciones de invierno y de verano, con cerca de un centenar de referencias por temporada. 

“Decimos que todo el mundo es generación Victoria porque, más allá del vínculo emocional, todo el mundo saldría de aquí con un modelo”, destaca Sara Gutiérrez, responsable de comunicación de la marca.

Las zapatillas de lona clásicas conviven con suelas gruesas y geométricas al más puro estilo Balenciaga, con tenis clásicas, con botas con remates de pelo sintético y hasta con mary janes de terciopelo.

“Hay modelos de Victoria que son de rabiosa tendencia. Nos hemos adaptado a las modas, pero hay diseños que ahora son actuales que ya estaban en el ADN de la marca”, comenta Ana Pérez. 

Un ejemplo es la plataforma Barcelona de Victoria, lanzada en el año 1992 (de ahí su nombre). “Las plataformas ya entraban entonces como tendencia, pero en España, hasta el 2000, no empezaron a funcionar. Se mantuvieron en catálogo y se apostó mucho por este modelo. Desde entonces, empezó a subir y es uno de nuestros tops en ventas”, añade Pérez.


La marca expone en un museo en su sede algunas colaboraciones icónicas, como la que realizó con la concept store parisina Colette - FashionNetwork.com


La vocación de Victoria de unirse a la moda y el diseño se ejemplifica, también, en el museo que dedica a su historia en su nueva sede. En él se exhiben desde las colaboraciones con marcas masivas como Calzedonia o con otras que nada tienen que ver con el sector, como la cervecera Mahou, hasta los modelos que Ion Fiz y Leandro Cano han subido, en distintas ocasiones, a la pasarela. O los diseños realizados en 2012 junto a la extinta concept store parisina Colette, que propulsaron las ventas de la firma en el mercado francés, uno de sus principales focos de venta hoy en día.


Bamba y Victoria, una historia de clásicos



En el espacio que Victoria dedica en su museo a las colaboraciones con otras marcas se reserva un lugar especial a Bamba. Zapatillas que tomaron el nombre del producto y viceversa, las Bamba fueron las grandes competidoras de Victoria en la segunda mitad del siglo XX. Hasta que la firma riojana adquirió la marca y la dejó en un segundo plano, relegándola al hogar y a pequeñas tiradas.

Ahora, Bamba y Victoria integran el portfolio de Calzados Nuevo Milenio, y la compañía ve en la colaboración Bamba by Victoria (lanzada en la temporada estival) la oportunidad de ganar peso entre el público masculino. Y, también, de rendir homenaje a la firma.

“Victoria está más ligada al calzado de mujer. El objetivo es complementar a Victoria en hombre con Bamba, y la carta a los Reyes Magos sería que tuviera la misma implantación. Pero tenemos mucho por recorrer con esta marca”, señaló recientemente a FashionNetwork.com Liborio Sevilla, CEO de Calzados Nuevo Milenio, que dejará próximamente su cargo en manos de Javier Garrido, actual director general de la compañía.

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