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Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
27 jul. 2022
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4 minutos
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El Lyst Index resalta la importancia de las colaboraciones y tiene al bolso de Diesel como el producto más popular

Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
27 jul. 2022

Han sido tres meses difíciles para la economía mundial, pero los compradores han seguido adquiriendo moda de alto nivel en grandes cantidades. El último Lyst Index para el segundo trimestre, publicado el miércoles, ha mostrado algunas tendencias sorprendentes, además de otras más predecibles, como sumergirse de lleno en la temporada estival tras dos años sin poder hacerlo debido a la pandemia.


Adidas


Pero primero, veamos el ranking de marcas.  En el trimestre transcurrido de abril a junio, Gucci volvió a ser la marca más popular del mundo después de que Balenciaga se mantuviese en la cima durante nueve meses. A esto contribuyeron las colaboraciones, ya que las búsquedas de la marca se dispararon un 286 % en las 48 horas posteriores al lanzamiento de su colección con Adidas en junio. 

De hecho, las zapatillas Gazelle Adidas x Gucci ocuparon el segundo puesto en la lista de productos femeninos más populares, seguidas de las sandalias GG de Gucci en décima posición. Los clásicos mocasines Horsebit de 1953 ocuparon la cuarta posición en la lista de productos masculinos más deseados. 

Dolce & Gabbana fue una de las marcas que más subió en el trimestre, ganando siete posiciones y entrando de nuevo en Lyst Index con el número 15.  Las búsquedas de la marca se dispararon un 114 % tras la boda Kardashian-Barker en Portofino. 

Otra marca que ha subido rápidamente ha sido Diesel (seis puestos) que se sitúa en el noveno lugar. La demanda de su bolso 1DR, que lucieron Megan Thee Stallion, Julia Fox y Paloma Elsesser, se disparó un 317 % en junio, convirtiéndose en el producto femenino más popular a nivel mundial, algo sorprendente para la marca, que no está acostumbrada a ocupar el primer puesto. 


Diesel


Para Jacquemus, al igual que para Gucci, las colaboraciones con los gigantes del deporte fueron clave, ya que la marca volvió a entrar en el top 20 tras su asociación con Nike, además de verse impulsada por su desfile otoño-invierno 2022, totalmente en blanco, con las montañas de sal de Arles como telón de fondo. 

La lista completa de las 20 primeras firmas la encabeza Gucci, seguida de Balenciaga, Prada, Valentino, Louis Vuitton, Dior, Miu Miu, Fendi, Diesel y Burberry en el top 10. El puesto número 11 es para Versace, seguido de Nike en el número 12, Adidas, Loewe, Dolce & Gabbana, Saint Laurent, Bottega Veneta, Moncler, Off-White y Jacquemus.


Verano y sorpresas


 
Vamos ahora con los productos más deseados. Ya hemos mencionado el bolso de Diesel y la zapatilla de Adidas x Gucci en los dos primeros puestos de la lista femenina. Las zapatillas de Adidas subrayan la fuerza de las colaboraciones, ya que los productos más buscados en los últimos tres meses son estos lanzamientos.

Quizás resulte sorprendente que una prenda tan atrevida como el vestido desnudo de Jean Paul Gaultier x Lotto Volkova ocupe el tercer puesto de la lista femenina. Estamos acostumbrados a la popularidad de los vestidos transparentes que dejan poco a la imaginación, pero este tiene poco que ver con las transparencias insinuantes. La imagen es un trampantojo que muestra un cuerpo desnudo sobre un vestido de cuerpo entero.


Lotta Volkova x Jean Paul Gaultier - Photo by Johnny Dufort


De hecho, las búsquedas de prendas "desnudas" con estampados de trampantojo aumentaron un 430 % en los últimos tres meses, y en la semana siguiente a su lanzamiento, la demanda de esta colaboración que hace referencia a las colecciones de archivo de Jean Paul Gaultier se disparó un 212 %.

"Una nueva generación de jóvenes compradores de lujo que se sumergen en los archivos está dispuesta a comprar una nueva y juguetona versión de la historia de la marca", afirma Lyst.

A continuación, el bolso pequeño Le Cagole de Balenciaga, seguido de los pantalones cargo Jaded London Tech, que se inscriben en la tendencia de los pantalones paracaídas de la primera década del siglo XXI, que ya tienen más de 1000 millones de visitas en TikTok.

Las gafas de sol Symbole de Prada, en la sexta posición, ponen de manifiesto que los consumidores compran pensando en las vacaciones de verano, al igual que el gorro de ganchillo de algodón de Miu Miu, el bolso cesta Anagram de Loewe, el traje de baño de una pieza con el logotipo de Fendace y las sandalias GG de Gucci.

En cuanto a los hombres, las zapatillas Adidas Original x Wales Bonner Samba ocuparon el primer puesto, por delante de los zuecos de ante Boston de Birkenstock.

Otra pieza de colaboración, la sudadera con capucha Yeezy Gap Engineered By Balenciaga Dove aterrizó en la tercera posición y los mocasines 1953 horsebit de Gucci fueron cuartos, como ya hemos dicho antes.

Después encontramos un grupo de artículos para el verano, como dos pares de shorts: el de jean holgado 469 de Levi's y el cargo con parche de logotipo Compass de Stone Island

En séptimo lugar están las zapatillas Air Force 1 de Nike, por delante de la gorra de béisbol de algodón de Ralph Lauren. En noveno lugar se encuentran los shorts de seda de Casablanca y las sandalias Air Max 90 de Nike completan el top 10.

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