×
96
Fashion Jobs
ADIDAS
Director Business Development
Indefinido · Ciudad de México
CUIDADO CON EL PERRO Y GARCIA
Comprador sr
Indefinido · NAUCALPAN DE JUÁREZ
DE LA PEÑA ZIDÁN
Director de Marketing Para Casa de Moda
Indefinido · CIUDAD DE MÉXICO
ESTÉE LAUDER
Regional Demand Planner Manager
Indefinido · Mexico City
ESTÉE LAUDER
Regional Market & Consumer Data Analytics Manager
Indefinido · Mexico City
L'OREAL GROUP
Ecommerce Coordinator
Indefinido · Mexico City
OLD NAVY
Gerente Adiministrativo// Medio Tiempo - Sin Experiencia
Indefinido · SANTIAGO DE QUERÉTARO
CONFIDENCIAL
Director Comercial
Indefinido · CIUDAD DE MÉXICO
CONFIDENCIAL
Ejecutivo de Ventas Internacionales
Indefinido · CIUDAD DE MÉXICO
XHINDÓ
Director(a) de Diseño
Indefinido · CIUDAD DE MÉXICO
INTIMARK S DE RL DE CV
Gerente de Planta Costura
Indefinido · IXTLAHUACA DE RAYÓN
INTIMARK S DE RL DE CV
Gerente Senior de Corte - Lectra System
Indefinido · IXTLAHUACA DE RAYÓN
TIFFANY & CO
Operations Manager
Indefinido · Mexico City
OLD NAVI
Recepcionista/Capturista //Con o Sin Experiencia /Home Oficce
Indefinido · SANTIAGO DE QUERÉTARO
OLD NAVI
Capturista /Archivista // Medio Tiempo
Indefinido · SANTIAGO DE QUERÉTARO
OLD NAVI
Archivista Digital Para Recursos Humanos //Medio Tiempo /se Aceptan Estudiantes /Home Office
Indefinido · SANTIAGO DE QUERÉTARO
OLD NAVI
Archivista Digital //Con o Sin Experiencia /Medio Tiempo /se Aceptan Estudiantes
Indefinido · CIUDAD DE MÉXICO
L'OREAL GROUP
Supervisor de Flujos (Almacén)
Indefinido · San Luis Potosí
AVEC JOYERIA
Practicante
Prácticas · CIUDAD DE MÉXICO
EUROLUX
Vendedor
Prácticas · CANCÚN
CUIDADO CON EL PERRO
Patronista/Partes Altas Caballeros
Indefinido · NAUCALPAN DE JUÁREZ
EUROLUX
Ejecutivo de Ventas Mayoreo
Prácticas · CIUDAD DE MÉXICO
Publicado el
10 abr. 2013
Tiempo de lectura
3 minutos
Compartir
Descargar
Descargar el artículo
Imprimir
Imprimir
Tamaño del texto
aA+ aA-

El gran potencial del denim en China

Publicado el
10 abr. 2013

El éxito de las marcas extranjeras, la necesidad de crear marca, mejorar la calidad, el fitting, invertir en I+D, para conseguir competir en un mercado con gran potencial de crecimiento fueron los temas a debatir en la mesa redonda:”Let’s Denim Dialogue”.

Participaron representantes de empresas y marcas (Everstar, Able Jeans, Lee Cooper), de asociaciones textiles de diferentes zonas del país a iniciativa del vicepresidente y la directora de CNGA (China National Garment Association) y la única revista especializada en denim.

Stand Lee Cooper en el salón Chic en Pekín


China cuenta con 4 zonas especializadas en este segmento. La primera y más importante fue Junan (600 marcas y 100.000 trabajadores), le siguieron Dayang (especializada en lavado y productor del 60% de las exportaciones), Xintang (centrada en el nivel medio bajo) y, posteriormente, Kaiping. Su desarrollo ha sido paralelo a la deslocalización de la producción de marcas americanas y europeas que tuvo su inicio en la década de los 70. Un aprendizaje valioso para los fabricantes chinos. Desde los años 90 surgieron infinidad de empresas chinas especializadas en denim. Pero, a diferencia de otros segmentos que tan bien han sabido copiar en China, el denim sigue siendo una asignatura pendiente para los fabricantes nacionales.

Los participantes de la zona de Junan destacaron las dificultades que sufren muchas empresas debido a la caída de las ventas durante 2012. Algunas se han transformado o cambiado de actividad porque en definitiva no existen firmas nacionales valoradas por el consumidor. Otras zonas han apostado por las grandes producciones lo que implica una bajada en la calidad del producto que solo se venden entre la población más pobre a lo que hay que añadir la competencia de productos procedentes de otros países asiáticos.

Durante el debate se destacó el importante avance en la calidad nacional del “washed denim” y de los materiales frente a sus tradicionales competidores. Pero la realidad es muy distinta ya que los fabricantes chinos reconocen que cadenas como Zara se están “apropiando” del mercado casual afectando seriamente al segmento denim. Reconocen además que las marcas extranjeras ofrecen un mejor servicio al cliente. No consiguen atraer al consumidor. La cuestión fundamental a debate trata sobre los gustos del consumidor chino, muy diferentes a los occidentales. Prefieren los modelos más “fashion” frente a los “old style”, en colores diferentes, con bordados y estampados.

Es por tanto necesario innovar en productos, en la calidad de los tejidos y en el “fitting”. Los fabricantes locales no han sabido satisfacer las necesidades de los consumidores. El mercado existe y hay mucho por hacer porque los jóvenes visten denim pero no existe el reconocimiento de marca nacional. Hay que crear marca e invertir en diseño desde las escuelas pero, sobre todo, en opinión de los fabricantes, tener mucha paciencia.

Levi's se introdujo en el mercado hace 20 años y hoy es líder. Lee Cooper pelea desde hace 5 años por captar al consumidor de entre 18 y 30 años con acciones en redes sociales (Weibo), y con mensajes atractivos para llegar a los jóvenes de todo el país.

Desde la CNGA se insistió en la importancia de la innovación en productos y tejidos, la creación de marca, la introducción de las firmas en diferentes canales, la cooperación entre fabricantes de cada zona, implementar políticas de respeto al medioambiente, para sobrevivir y diferenciarse. La primera gran iniciativa es ya una realidad con la zona denim en Chic Beijing. Se prepara además una feria especializada para noviembre y una guía de fabricantes por zonas.

Copyright © 2021 FashionNetwork.com Todos los derechos reservados.

Tags :
Industria