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Traducido por
Diana León Banda
Publicado el
15 feb. 2021
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3 minutos
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El año 2020 de Asics estuvo marcado tanto por ganancias como por pérdidas

Traducido por
Diana León Banda
Publicado el
15 feb. 2021

El gigante deportivo japonés Asics vio caer sus ventas netas un 13 % el año pasado, con un descenso hasta los 328 780 millones de yenes (2500 millones de euros/ 3100 millones de dólares). Esto hizo que los ingresos de explotación bajaran a una pérdida de 3900 millones de yenes, frente a los beneficios de 10 600 millones de yenes de hace un año. La pérdida "ordinaria" fue de 6900 millones de yenes y la pérdida atribuible a la empresa matriz de 16 100 millones. Ambas medidas habían dado beneficios hace un año.


Asics


La empresa se ha visto muy afectada por la crisis del Covid-19, con mejoras en el comercio tras la primera oleada, la cual fue seguida por descensos en los últimos meses. Además de que sus tiendas y las de sus distribuidores se han visto obligadas a cerrar durante largos periodos de tiempo, también ha visto cómo se cancelaban grandes eventos que deberían haber sido oportunidades clave de marketing para ella.
 
Sin embargo, las compañías han tenido éxito en China, con un aumento de las ventas en China Continental del 4% interanual y un incremento de las ventas en funcionamiento de más del 25 %, sin tener en cuenta la moneda.

Otra buena noticia es que las ventas de comercio electrónico aumentaron en todo el mundo: en Norteamérica subieron un 112 % y aumentaron un 134 % en EMEA.
 
Está claro que la empresa se esforzó por aprovechar al máximo las oportunidades digitales durante el año y también gestionó su inventario con mucho cuidado. Con el cierre forzoso de sus tiendas, también analizó lo que funcionaba y lo que no en el frente de los locales físicos, lo que significa que cerró su buque insignia de la 5ª Avenida de forma permanente. Se tomó esta decisión porque debía mejorar la rentabilidad de su negocio en Norteamérica.
 
La empresa también siguió lanzando productos de calzado, lo que tiene sentido en un año en el que muchos consumidores que estaban encerrados se dedicaron a actividades como el running. Lanzó nuevas e importantes zapatillas bajo su marca principal y también bajo la etiqueta Onitsuka Tiger, incluyendo una colección en colaboración con Valentino para esta última.
 
Asics EMEA también dijo que lo hizo bien dadas las difíciles circunstancias, con un descenso de los ingresos de "sólo" el 7,3 %. Su fuerte crecimiento digital se vio favorecido por la introducción de nuevos servicios digitales para ayudar a más personas a encontrar los productos adecuados en línea, así como por su primer evento de relevos de carrera virtual, el Asics World Ekiden, que atrajo a un récord de 56 000 participantes.
 
La unidad de EMEA indicó que la marca confirmó su posición como número uno de las enseñas de running en Europa, según los datos de NPD. Ganó un 3 % de puntos de cuota de mercado en calzado en la categoría "Hecho para y usado para" correr por encima de los 90 euros en la UE5 (Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y España). Ha ganado un 2 % de cuota de mercado en la categoría de calzado de tenis y un 10 % en la sección de ejercicio en interiores en la UE5.
 

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