El 8 % del gasto de los hogares mexicanos se destina a ropa y calzado

Por:

Alicia Mares

Publicado el
25 oct. 2021

La consultora Kantar Worldpanel analiza en su último estudio el avance en la reactivación del sector de moda en México y revela que con la llegada de la “nueva normalidad” los compradores han vuelto a invertir más en su guardarropa. 

Como parte de la investigación “Reactivación del sector Fashion & Beauty: oportunidades y desafíos”, Kantar destaca que el 8 % del gasto de los hogares mexicanos se destina a ropa y calzado, por lo que la recuperación de la industria va asociada a la atracción de más compradores, y a compras más estructuradas.

En un comparativo entre 2019 y 2021 la consultora internacional identifica que las cifras de recuperación de ropa y calzado se han disparado a doble dígito entre ambos periodos pasando del 6 % a un 49 %.

“Existen dos formas para aprovechar el crecimiento del mercado fashion en México. La primera es incrementar la base de compradores, el canal online es el aliado idóneo para lograr esto. La segunda es fidelizar y tiene que ver con aprovechar mejor a los compradores actuales para que incrementen su gasto en la marca o canal”, explicó Andrea Vergel, fashion panel specialist de la división Worldpanel de Kantar México.
 
Considerando ambas variables, otro dato a destacar por Kantar es que el mercado mexicano está muy pulverizado, haciendo que ninguna marca alcance una base de compradores mayor al 10 %, y enfatiza que el 65 % de los shoppers que actualmente tienen las marcas no serán los mismo del próximo 2022. 
 
"Adicional, las marcas y los retailers tienen oportunidad de crecer dos veces más dentro de su mismo comprador, dado que el nivel de fidelidad es menor al 33 %. Para esto es importante considerar no solo tener más segmentos, sino escuchar lo que el buyer busca: comodidad", detalla Kantar.
 
De acuerdo a Rosa López, business director fashion & beauty de la división Worldpanel de Kantar España, aunque el mercado español es el más reactivo de Europa aún no recuperan los niveles prepandemia, caso que en México sí ha sucedido.

Kantar es la compañía líder mundial de datos, insights y consultoría. La empresa de origen británico fue fundada en 1992 y cuenta con más de 30 000 empleados que trabajan en 100 países en diversas disciplinas de investigación.