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Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
26 jul. 2019
Tiempo de lectura
3 minutos
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Diesel pone en marcha un nuevo concepto de retail

Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
26 jul. 2019

Diesel renueva sus tiendas. Tras analizar los cambios en el comercio minorista y el consumo, la marca italiana de jeans ha renovado su concepto retail. Este nuevo concepto nació en su tienda de Copenhague. Abierta a principios de mayo, la tienda celebrará su inauguración oficial a principios de agosto después de realizar los primeros ajustes técnicos.


El nuevo concepto retail inaugurado en Copenhague - DR


"Tras analizar nuestro posicionamiento minorista, Diesel descubrió varios elementos esenciales. Antes, la obsolescencia programada de una tienda se situaba entre los seis y ocho años. Con la rápida evolución de las demandas y necesidades de los consumidores, el aumento astronómico en el uso de las redes sociales y el aumento de las ventas en línea, esta vida útil se reduce aproximadamente a cuatro años, y la cifra continuará bajando", explican en Diesel.

La marca revisará toda su red minorista y llevará a cabo renovaciones, nuevas aperturas y cierres. La firma, por ejemplo, ha decidido cerrar su tienda de la rue Sainte-Croix de la Bretonnais en Le Marais de París, que contaba con más de 280 metros cuadrados. Este cierre se verá compensado, según la marca, con la inauguración de dos nuevas tiendas en la capital francesa de aquí a finales de año. Diesel cuenta con 84 puntos de venta en Francia entre tiendas propias y corners en centros comerciales.

"En este contexto, las gente quiere cambios y cada vez son más insaciables. Quieren novedades de forma regular, además de una rotación constante de las colecciones. Diesel afronta este desafío (al igual que el de las redes sociales) replanteándose completamente su estructura minorista, que se presentó en Copenhague. El diseño de esta tienda, y de las que están por venir, es muy dinámico y adaptable. El back-end se ha renovado con un stock basado en el omnicanal. Los elementos principales de este nuevo concepto se basan en la flexibilidad y la capacidad de modificar el diseño de la oferta en las tiendas de manera más fácil en función de la demanda, las tendencias y otras señales; una mayor transparencia que revela parte de los secretos de la tienda; y fachadas personalizadas y ultradinámicas gracias a colaboraciones con artistas urbanos locales", añade la dirección de Diesel.


Un look de Diesel - DR


El nuevo concepto se implementará en 15 tiendas nuevas o renovadas de aquí a finales de año en Europa, Estados Unidos, Japón, China e India. Siguiendo ese mismo espíritu, la firma abrió una tienda temporal en junio en Berlín, en Torstrasse, en el distrito de Mitte. Esta pop-up no será tan efímera, ya que permanecerá abierta durante todo un año. La tienda destaca en primer lugar la colección para hombres, pero tiene un espacio reservado a las mujeres. Un contenedor funcionará como cafetería para aquellos que quieran tomar un descanso.


La tienda pop-up de Berlín Mitte - Diesel


Con estas diferentes opciones, la marca intenta hacer frente a un mercado cada vez más complejo y difícil. Enfrentándose especialmente a la crisis que lleva sacudiendo a los especialistas en denim durante varios años, con la excepción de Levi's. En abril, su empresa matriz, OTB (Only The Brave)  anunció una pérdida neta consolidada de 26 millones de euros, mientras que el volumen de negocio consolidado se fijó en 1439 millones de euros, disminuyendo también a tipo de cambio constante un 3,2 % respecto a 2017. OTB se había visto particularmente afectada por la situación de Diesel en Estados Unidos, donde la subsidiaria solicitó acogerse al Capítulo 11 en marzo para reorganizar y reactivar sus operaciones en el extranjero. Sin embargo, las otras marcas del grupo mantuvieron buenos resultados (Maison Margiela, Marni, Viktor & Rolf, Paula Cademartori), así como las empresas del grupo OTB (Staff International y Brave Kid), que confirmaron una tendencia general positiva y una facturación en aumento en cada una de ellas.

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