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Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
9 ene. 2020
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4 minutos
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Diadora supera los 300 millones de euros en facturación en 2019

Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
9 ene. 2020

Diadora, la marca de calzado y ropa deportiva controlada desde 2009 por LIR (la compañía financiera de la familia Moretti Polegato, que también posee el 71 % de Geox) y dirigida por el hijo de Mario Moretti Polegato, Enrico, finalizó 2019 con un volumen de facturación total de 308 millones de euros, un 6 % más respecto al año pasado. Además, ahora ubica la sostenibilidad más en el centro de sus actividades.


Colección cápsula "Animal Pack", el modelo inspirado en el oso polar - Diadora


"El enfoque en la identidad de Diadora como una auténtica marca deportiva italiana continúa", dijo a FashionNetwork.com Enrico Moretti Polegato, presidente y director general de la marca.

“Ahora activa desde hace más de 72 años, desde 2014 la marca también tiene una parte Made in Italy de su producción, como parte de un proceso de reubicación. Ampliaremos la gama de productos fabricados en Italia e invertiremos en la historia de la empresa (uno de los modelos históricos, la zapatilla para correr 'N9000', celebra su trigésimo aniversario este año), centrándonos en particular en nuestra punta de lanza, la línea Heritage, que representa los valores de autenticidad (por la reedición de modelos históricos) e italianidad (por el diseño, el estilo y la elección de materiales) de Diadora”, detalló.

Nacida en 1948 en Caerano di San Marco, en la provincia de Treviso, Diadora también continúa centrándose en sus propias líneas deportivas, ya que las zapatillas para correr siguen siendo su actividad principal, seguidas de las zapatillas de deporte. En 2019, las ventas de las líneas de running aumentaron un 68 % en comparación con el año anterior, impulsadas principalmente por los mercados italiano y estadounidense.

Excluyendo la parte de las actividades generadas con las licencias, la facturación en 2019 de las producciones directas de Diadora fue de 168 millones de euros, también con un crecimiento de un dígito. Entre los mercados directos seguidos por la marca con una red de agentes, Italia ocupa el primer lugar seguida de Estados Unidos, Alemania y Benelux, que se beneficiaron particularmente del éxito de las líneas más técnicas de running.

De los 308 millones de euros en facturación global, el 40 % se realizó en Italia y el 60 % a nivel internacional, mientras que el 15 % representa ropa, cuyas ventas han experimentado un aumento de dos dígitos durante del año. "Para 2020 continuaremos invirtiendo en los mercados que son más importantes para nosotros, en las líneas Heritage y de running", aseguró Enrico Moretti Polegato.

También con respecto al año que acaba de finalizar, en los mercados en los que opera bajo un modelo de licencia, donde es el actor local quien diseña y produce los zapatos con la firma Diadora (cuyo diseño es aprobado por la empresa) pagando regalías, la marca veneciana registró sus mayores éxitos de ventas en Chile, Israel e Indonesia.


Enrico Moretti Polegato, presidente y director general de Diadora


La distribución de Diadora se concentra principalmente en una red de varios miles de tiendas multimarca, pero también en internet (con un crecimiento de dos dígitos en 2019), mientras que la red monomarca es menos significativa, según explica el director gerente.


Hacia la certificación de los proveedores



La filosofía de la empresa se enfoca cada vez más en la producción ecológicamente responsable. “Decir que la sostenibilidad es un valor para Diadora es decir poco. Más bien, representa una forma de hacer las cosas, una interpretación de todas las actividades. Tenemos una oficina interna de sostenibilidad que opera en todas las fases del producto, la parte corporativa y la cadena de suministro”, subrayó Enrico Moretti Polegato.

Un primer ejemplo de este enfoque está representado por la colección "Animal Pack", una cápsula del modelo de calzado "N9000" compuesta por cuatro modelos inspirados en animales en peligro de extinción: oso polar, gorila, león y lobo.

“Hemos firmado un acuerdo con el Parco Natura Viva, de Bussolengo (VR), que actúa como centro para la preservación de la vida silvestre. Parte de los ingresos de la cápsula será invertida en el Parque en proyectos de capacitación sobre biodiversidad. Sin embargo, en el sector caritativo, hemos llegado a un acuerdo con el Centro Peres para la Paz (Peres Centre for Peace) en Israel, una organización no gubernamental fundada por el ex primer ministro y presidente de Israel (que era un amigo de nuestra familia) Shimon Peres, quien murió hace dos años, con el objetivo de desarrollar proyectos de promoción de la paz entre israelíes y palestinos. Diadora es el patrocinador técnico de las iniciativas deportivas del centro”, explicó.


Diadora Heritage


En su sede principal, la empresa veneciana ha iniciado un programa para reducir el uso de plásticos y ha establecido una instalación fotovoltaica que cubre dos tercios de sus necesidades; la línea de producción opera exclusivamente utilizando la energía fotovoltaica.

"De este modo, un par de zapatos Diadora fabricados en nuestra sede se produce utilizando solo energía solar", indicó el ejecutivo.

"Además, certificaremos la responsabilidad ecológica de todos nuestros proveedores, y de la propia sede central, por medio de una organización independiente, la francesa EcoVadis", agregó.

Además de esto, los empaques de la línea Heritage se producen con el exceso de algas de la laguna veneciana, mientras que todas las camisetas de Diadora se producirán a partir de 2020 con algodón orgánico con la certificación GOTS-Global Organic Textile Standard. Finalmente, a partir de este año, la compañía dejará de usar pieles de canguro en su producción.

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