Olivier Guyot
1 ago. 2013
Crocs : la apertura de tiendas impulsa el crecimiento europeo
Olivier Guyot
1 ago. 2013
El volumen de facturación de Crocs presenta un aumento de cerca del 10% en el segundo trimestre de 2013 con cierre a finales de junio, con relación al mismo periodo del año anterior, alcanzando los 275 millones de euros (634 millones de dólares US).
Crocs aún pasa por un difícil momento en el mercado japonés (-18%), que ya no representa sino 34 millones de euros en ventas. En cambio, las ventas de la marca aumentan en todos sus otros mercados. El más dinámico es Asia-Pacífico con un crecimiento de más del 22%, superando los 84 millones de euros.
Esta región es seguida por Europa, que roza el +22% con 45 millones de euros, por lo que super a Japón. América sigue siendo el principal mercado de la marca con 110 millones en ventas, con un aumento de cerca del 9%.
No obstante, esta buena dinámica no esconde el aspecto negativo de los resultados trimestrales de Crocs: la rentabilidad. Efectivamente, la marca de calzado registra una caída en su resultado operacional, que pasó de 54 a 38 millones de euros. Entre las razones principales se encuentran el aumento del 20% en sus costes debido a la adopción de un nuevo ERP, una problemática fiscal en el mercado brasileño y las consecuentes inversiones en tiendas acompañadas de gastos en marketing.
Por su parte, en el caso de Europa, el crecimiento se ha visto impulsado gracias a la estrategia de desarrollo de tiendas. Las ventas mayoristas, que representan 152 millones de euros a nivel global, alcanzan los 25 millones de euros en el Viejo Continente. No obstante, éstas aumentaron menos del 4%, mientras que en América y Asia-Pacífico crecieron un 11 y 24%, respectivamente.
Por lo tanto, el crecimiento europeo a dos cifras de Crocs se debe a su actividad de venta al detalle. Ésta ha llegado casi a doblarse en el último año, alcanzando los 14 millones de euros, sin duda el mayor crecimiento de la marca. Sin embargo, a perímetro comparable este aumento se limita al 1%, principalmente afectado por una temporada complicada a nivel climático.
En la red, Europa registra un aumento de cerca del 8% en sus ventas y ocupa el segundo lugar tras Estados Unidos, gracias a sus 6 millones de euros. A nivel global, Crocs se ve estancado con menos de 23 millones de euros a pesar de un alza del 53% de su actividad en Asia-Pacífico, que alcanzó menos de 3 millones de euros. En América tuvo un retroceso de cerca del 7% y llegó a los 12 millones de euros.
Crocs prevé un volumen de facturación de entre 227 y 234 millones de euros en su tercer trimestre.
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