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Traducido por
Diana León Banda
Publicado el
28 ene. 2020
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2 minutos
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Bernard Arnault es el segundo mejor "guardián de marca" en el mundo

Traducido por
Diana León Banda
Publicado el
28 ene. 2020

El CEO de LVMH fue nombrado segundo mejor "garante de la marca" en el último ranking de Brand Finance. Un ranking que, por el lado de los negocios, sitúa a Amazon en la cima de su top 500 de este año.


Bernard Arnault - © E. Piermont / AFP


Bernard Arnault viene después de Marillyn Hewson, CEO de la empresa de seguridad y aeroespacial Lockheed, y delante de los jefes de Dell, Tencent, Appel, Hilton, Netflix, Microsoft, Marriott y Toyota. Evaluados tanto por el valor de las marcas que poseen como por su capacidad de ser embajadores de la empresa, la clasificación también tiene en cuenta la antigüedad. Brand Finance remarca así los 30 años que Bernard Arnault ha pasado al frente de su grupo.
 
"Arnault recibe una puntuación de 68,4 sobre 100 en el CEO Brand Guardianship Index, y ha subido un puesto desde el tercer lugar del ranking del año pasado", señaló el informe, que también mencionó la donación de 220 millones de dólares (200 millones de euros) para la reconstrucción de la catedral de Notre-Dame de París, y sobre todo la compra de la joyería Tiffany & Co. por la suma de 16 200 millones de dólares (14 700 millones de euros).

Brand Finance también ofrece su ranking de valoración de marcas, que esta vez está dominado por el gigante del e-comerciante Amazon, seguido de Google y Apple. Facebook está en séptimo lugar, y el minorista estadounidense Walmart en octavo lugar.
 
El ranking también muestra un aumento del poder de los grandes nombres chinos. Taobao está en el puesto 37 y Tmall en el 49, mientras que la empresa matriz Alibaba ha subido del 119 al 93 en el espacio de un año. Su competidor directo, JD.com, ha subido de la posición 154 a la 142.


Las marcas más valorizadas del ranking Brand Finance


Otros actores destacados en el sector de la distribución son la marca francesa de perfumería Sephora (170), el grupo japonés Rakuten, que pasa directamente en el lugar 399, El Corte Inglés (401), Macy's (436), Kohl's (466) y Nordstrom (488).
 
En cuanto a la moda y el lujo, la clasificación está dominada por Nike (40), Gucci (99), Adidas (109), Louis Vuitton (110) y Cartier (123). Luego vienen Zara (128), H&M (135), Chanel (136), Uniqlo (143), Hermès (154) y Rolex (248). Sin olvidar a Dior (295), Coach (300), Tiffany&Co (343), Victoria's Secret (395), Burberry (421), la china Anta (entrada directa en el 446) y Ralph Lauren (479).
 
En cuanto a los cosméticos, tenemos a L'Oréal (157), Nivea (267), Estée Lauder (331), Clinique (334), Guerlain (366), Shiseido (367), MAC (entrada directa en el número 441) y Maybeline (entrada en el puesto 500).
 
Para obtener este ranking, Brand Finance afirma que calcula los valores de la marca utilizando el método de "royalty rate", es decir, relacionando el coste de las regalías de la utilización de la marca con los beneficios que se obtendrán de su uso.
 

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