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Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
27 ene. 2022
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Balenciaga encabeza el ranking del Índice Lyst, mientras la ropa para el clima frío y de fiesta se muestran fuertes

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
27 ene. 2022

En el Índice Lyst del cuarto trimestre, hubo un trío de marcas poderosas en la parte superior, pero también una caída significativa y un nombre importante que saltó seis lugares, posiblemente debido al regreso de los deportes de invierno en Europa tras dos años en los que la temporada se vio mermada por la pandemia.


Moncler


Balenciaga se mantuvo firme en la posición número uno después de unos meses de alto perfil en los que Demna Gvasalia fue homenajeado en los premios CFDA y la marca trabajó en una colaboración de primavera/verano 2022 con Los Simpson.

Gucci, de Kering fue la segunda, también en un período impulsado por las colaboraciones (tanto con Balenciaga como con The North Face). Prada subió un lugar para ser el número tres, un movimiento que subrayó el regreso de la marca en los últimos años.

Louis Vuitton también subió un lugar hasta el número cuatro, tras haber presentado la colección final de Virgil Abloh en Miami, y Moncler saltó seis lugares al número cinco. La firma tuvo unos meses ocupados, ya que encabezó el índice de sostenibilidad Dow Jones para textiles, prendas de vestir y artículos de lujo, lanzó sus primeras fragancias, colaboró con Fortnite, Hoka y Evian, y se preparó para el regreso de la temporada de esquí a medida que las restricciones para viajes disminuían.

Respecto al resto del top 10, a Dior no le fue tan bien, ya que cayó tres lugares, hasta el número seis, a pesar de que también aprovechó al máximo la temporada de esquí con su primera cápsula en torno a este deporte.

Por su parte, Fendi fue séptima, por delante de Saint Laurent, Versace y Bottega Veneta.

El resto del top 20 estaba compuesto por Valentino, Burberry, Nike (que bajó siete lugares hasta la posición 13), Loewe, Alexander McQueen, Jacquemus (subiendo tres lugares), Balmain, Dolce & Gabbana, Givenchy y Miu Miu, que entró en el top 20 tras subir cuatro lugares.


Impulsoras de tendencias



Algunos de los grandes eventos del trimestre incluyeron el fallecimiento de Virgil Abloh, cuya marca Off-White ha ocupado cinco veces la posición número uno en la lista de marcas más populares. Sin embargo, no estuvo incluida en el ranking este trimestre, mientras la compañía aceptaba la pérdida de su fundador. Pero la única firma que ha logrado más posiciones número uno es Gucci, y las únicas otras enseñas que alguna vez alcanzaron el primer puesto son Balenciaga y Nike, todas ellas marcas más grandes y establecidas desde hace más tiempo.

El lanzamiento de la película “House of Gucci” ayudó a que los mocasines Horsebit de 1953 de Gucci fueran el producto de moda para hombres durante el trimestre, mientras que las series de televisión “Succession”, “And Just Like That”, “Emily in Paris” e incluso “El juego del calamar” generaron una "demanda significativa de artículos y estilos llevados por la protagonistas”.


Las prendas de ropa de fiesta volvieron a ser esenciales para los consumidores - Prada


Lyst también dijo que la relación entre el deporte y la moda siguió creciendo, con las principales marcas de lujo nombrando a atletas como embajadores y lanzando nuevas colecciones outdoor, activas y de esquí.

La tendencia “gorpcore” siguió siendo popular durante todo el año, con un aumento en el cuarto trimestre, ya que los consumidores buscaban outerwear técnico y calzado para resistir el clima. Entre los productos más populares, el sombrero bob Re-Nylon de Prada (impulsado por un desafío de TikTok con miles de millones de visitas), la chaqueta acolchada de The Frankie Shop, la chaqueta Alpha SV de Arc'Teryx y los pasamontañas de Miu Miu y Stone Island, todos abordaron el clima frío. Con la incertidumbre sanitaria y política aumentando nuevamente, "un elemento de supervivencia también comenzó a filtrarse en la moda".


Productos principales



En el otro extremo del espectro, la temporada navideña provocó un aumento en la demanda de ropa de fiesta. Si bien estos estilos se han diversificado últimamente para incluir prendas de punto y pijamas de fiesta, la blusa de tul transparente de Nensi Dojaka, la chaqueta de cristal The Hacker Project de Gucci y Balenciaga (llevada por Beyoncé) y las botas 68 adornadas con cristales de Saint Laurent (vistas en Hailey Bieber) estaban entre los artículos específicos más buscados.

En la lista de productos más populares (a la que se llegó tras examinar más de 8 millones de artículos y analizar búsquedas, ventas, menciones y más) estuvo en primer lugar el bolso pequeño Balenciaga Neo Classic. Está por delante del sombrero de cubo Re-Nylon de Prada y la chaqueta acolchada de The Frankie Shop. La chaqueta de cristal Gucci + Balenciaga The Hacker Project quedó en cuarto lugar, por delante de los zapatos sin cordones de nylon acolchado de Prada, después, la blusa de tul Nensi Dojaka, el cinturón reversible con el logo de Valentino Garavani V, las botas 68 de Saint Laurent, el pasamontañas de croché de Miu Miu y zapatillas Tazz de UGG.

Mientras tanto, para los hombres, como se ha mencionado, los mocasines 1953 Horsebit de Gucci encabezaron la lista, por delante del reloj Seamaster Diver 300 de Omega, la chaqueta acolchada Re-Nylon de Prada, la chaqueta corta Cuvellier de Moncler y la sudadera con capucha de Fear of God Essentials. Las zapatillas Out of Office de Off-White fueron las siguientes, seguidas por la chaqueta Alpha SV de Arc’teryx, las botas Adidas Yeezy NSTL, las mules NSE III Tent de The North Face y el pasamontañas de lana acanalada de Stone Island.

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