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Rocío ALONSO LOPEZ
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20 oct. 2021
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Balenciaga encabeza el Índice Lyst del tercer trimestre y el bolso Prada es el producto femenino más popular

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Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
20 oct. 2021

El Índice Lyst del tercer trimestre ha sido publicado, con Balenciaga como la marca más popular, seguida de Gucci en el segundo lugar y Dior pisándoles los talones en el número tres.


Balenciaga - otoño/invierno 2020 - Womenswear - París - © PixelFormula


Mientras tanto, el tote bag de rafia de Prada fue el producto femenino del trimestre, mientras que los zapatos de running de espuma Adidas Yeezy se llevaron el premio en la parte masculina.

El período de julio a septiembre fue un trimestre crucial en la moda, ya que volvieron los desfiles presenciales, mientras que los eventos repletos de estrellas como la Met Gala, los Emmy y los VMA generaron gran expectativa.

Los consumidores también asistieron a más reuniones sociales “y buscaron estilos más elegantes, así como ropa de resort”. Eso fue a pesar del incremento de la variante Delta y la limitación de los viajes, lo que significó que "la demanda de moda era fuerte". De hecho, Lyst dijo que "los ingresos superaron a los niveles prepandemia en las principales marcas de lujo y el cambio hacia el e-commerce continuó a buen ritmo".

La plataforma global de compras de moda es utilizada por más de 150 millones de personas cada año para buscar, descubrir y comprar en 17 000 marcas y tiendas, por lo que tiene una gran cantidad de datos disponibles para realizar el índice. Pero también utiliza datos de búsqueda de Google, así como menciones en redes sociales y estadísticas de participación en todo el mundo.

Como ya se ha mencionado, Balenciaga ocupa el primer lugar, habiendo subido cinco posiciones. Eso se produjo con el regresó de la marca a la Alta Costura después de 53 años, el lanzamiento de una colaboración con Fortnite y la asociación con Kanye West en el lanzamiento de su álbum Donda. Su presencia en la Met Gala “generó innumerables memes y publicaciones en redes sociales, lo que provocó que las búsquedas de la marca aumentaran un 505 %”. El impulso continuó después de que terminara el trimestre con el desfile de Los Simpson en la Semana de la Moda de París.

Para alcanzar el primer puesto, suplantó a la anterior número uno, su compañera del grupo Kering, Gucci. Es posible que la potencia italiana no sea la número uno por ahora, pero claramente sigue siendo una de las propiedades de marcas de moda más populares con un lugar regular en el top 3.

Dior, en tercer lugar, también cayó una posición, pero continuó generando un gran revuelo ya que celebró sus últimos desfiles de Alta Costura y primavera/verano 2022 de prêt-à-porter, inauguró la exposición Christian Dior: Designer of Dreams en Nueva York y anunció una nueva asociación con el club de fútbol Paris Saint-Germain.

Detrás de ellos, en el resto del top 10, estaban Prada, Louis Vuitton, Nike, Bottega Veneta, Versace, Fendi y Saint Laurent.

Por otro lado, el resto del top 20 estaba formado por Moncler, Burberry, Valentino, Off-White, Loewe, Alexander McQueen, Givenchy, Balmain, Jacquemus y Dolce & Gabbana.

Esta última en realidad volvió a ingresar a la lista de marcas más populares por primera vez desde 2019, habiendo escalado cinco lugares. Celebridades como Jennifer Lopez asistieron al espectáculo de Alta Sartoria en Venecia y Dolce & Gabbana organizó talleres para estudiantes en colaboración con el Istituto Marangoni.


Poder del producto



Como ya se ha mencionado, Prada se llevó el primer lugar en productos para mujeres con su tote bag de rafia, encabezando la lista de productos femeninos más populares. Esto estuvo impulsado por la tendencia de TikTok del crochet y subrayó una vez más la importancia de los bolsos cuando la compañía reabrió y los consumidores sintieron la necesidad de actualizar sus colecciones de bolsos. Asimismo, el nuevo bolso Le Cagole de Balenciaga llegó al sexto lugar. Después de haber estado dos veces en la lista de productos más populares para mujeres, el bolso para la compra de Telfar se posicionó en la lista masculina de este trimestre en el cuarto lugar.


Prada


Otros productos populares para mujeres fueron los zapatos de tacón con las plataformas Medusa Aevitas de Versace en el segundo lugar; las “terry slides” de Bottega Veneta en tercer lugar; las zapatillas React Vapor NXT de Nike en cuarto lugar (las búsquedas de zapatillas Nike aumentaron un 86 % después de que Emma Raducanu ganara el US Open); los mules con cadena de JW Anderson; el ya mencionado bolso de Balenciaga en sexta posición; el cárdigan de Jacquemus La Maille Pralù en séptimo lugar; y por último, el conjunto de brazaletes Roxanne Assoulin, un suéter de rayas Totême y un sombrero de pescador de Emma Brewin completan el top 10. El último de estos fue una clara señal de que el sombrero de cubo sigue siendo un elemento clave.

Lyst agregó que las búsquedas de tacones aumentaron un 177 % en comparación con el mismo trimestre de 2020, mientras que la demanda de prendas bodycon para salir y más sexys también creció. Las piezas usadas por personalidades, como las plataformas Medusa Aevitas de Versace, llevadas por Ariana Grande, Beyoncé y Dua Lipa, y el cárdigan de Jacquemus, visto en Megan Fox y Hailey Bieber, subrayaron la importancia del apoyo de las celebridades.

Mientras tanto, para los hombres, fue el segundo trimestre consecutivo en el que un par de zapatillas Adidas Yeezy ocupó el primer lugar. Las búsquedas de las zapatillas de running de espuma Yeezy aumentaron un 411 % debido al lanzamiento de dos nuevas combinaciones de colores, así como a “un aumento sostenido en la demanda de calzado de goma y resina”. Habiéndose convertido en zapatos prácticos y sin cordones al principio de la pandemia, "los compradores ahora buscan siluetas y estilos evolucionados de estos productos básicos", dijo Lyst.

En segundo lugar quedaron las gafas de sol Radar EV Path de Oakley, por delante de las zapatillas Cloudbust Thunder de Prada y el bolso de Telfar. Después están la chaqueta acolchada de ERL, la camiseta VLTN de Valentino  y las zapatillas Cloud de On Running (haciendo su segunda aparición en la lista de productos masculinos más populares en el séptimo lugar). Completando el top 10 estaban el sombrero de Jacquemus Le Bob Gadjo, el collar de cuentas de Eliou Circus y la sudadera con estampado de texto de Pangaia.

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