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Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
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20 sept. 2022
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¿Las zapatillas de lujo están ahora fuera del alcance de la generación Z?

Por
Reuters
Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
20 sept. 2022

Desde sombreros bob de 300 dólares a zapatillas de 900 dólares o camisetas de 700 dólares, la industria del lujo está preocupada por el interés de los consumidores de la generación Z, con poco dinero, por este tipo de productos.


Reuters


Estas preocupaciones incluyen a los jóvenes clientes chinos. No sólo porque China ha sido uno de los principales motores del crecimiento del sector en los últimos años, sino también porque los consumidores de productos de alta gama de la segunda economía mundial son más jóvenes que los de otros países: la media mundial es de 38 años, y en China una década menos.

Los jóvenes adultos de todo el mundo han sido "un motor de crecimiento muy importante para el lujo en los últimos 10 años", afirmó Gregory Boutté, director de la parte digital y la relación con los clientes de Kering, propietario de la marca Gucci.

Los datos recientes muestran que la economía china disminuyó inesperadamente en julio, lo que llevó al banco central del país a realizar un recorte de las tasas, mientras que el contexto macroeconómico afecta desproporcionadamente a los fondos que los jóvenes nacidos a principios de la década de 2000 podrían utilizar para entrar en el mercado del lujo.

Mientras que en Norteamérica y Europa el poder adquisitivo de los jóvenes se ve mermado principalmente por la inflación, el problema en China es diferente.

"En Estados Unidos, la inflación es una gran preocupación, la principal de muchas empresas de lujo (...). En China, lo que preocupa ahora es la tasa de desempleo juvenil", señaló Kenneth Chow, de Oliver Wyman.

Según los datos del Gobierno correspondientes al mes de julio, la tasa de desempleo entre los jóvenes de 16 a 24 años en las zonas urbanas de China alcanzó el 19,9 %, una cifra récord, en un contexto de medidas de confinamiento frente al Covid-19 y de descenso de la contratación por parte de los grandes grupos tecnológicos que suelen contratar a muchos jóvenes licenciados.

"Puede que sea la primera vez que muchos jóvenes adultos (en China) se enfrentan a un impacto económico, por lo que tendremos que observar la evolución de sus gastos en artículos de lujo", dijo Kenneth Chow.

"Si hay recesión, compraré menos o dejaré de comprar del todo", indicó Jeffrey Huang, un TikToker de 28 años que comparte videos en los que muestra una vida llena de lujo y viajes.


¿Plan B para la generación Z?



Un estudio de Oliver Wyman muestra que algunas marcas de lujo están reduciendo considerablemente sus previsiones de ventas en el mercado chino debido a las condiciones actuales. La empresa se negó a nombrar las marcas analizadas.

Los resultados publicados por grupos como LVMH y Kering indicaron la resistencia frente a los contratiempos económicos, y algunas marcas de lujo se beneficiaron de una ola de compras tras la crisis sanitaria por parte de sus clientes más ricos.

La atención se ha centrado en consolidar las ventas de bolsos y abrigos de gama alta, en lugar de atraer a nuevos consumidores para productos de nivel básico.

Los grupos de lujo podrían seguir atrayendo a los consumidores de la generación Z ofreciendo productos a precios atractivos que puedan utilizarse de forma habitual, afirmó Yi Kejie, un gestor de contenidos de marketing de 26 años.

Las fundas para el celular, los aretes, los ganchos para el cabello y los perfumes de diseño son productos populares entre los jóvenes de la generación Z en China, añadió. "Estos son los productos de umbral más bajo para que (los jóvenes) tengan ese logo, ese ícono", destacó.

Algunas marcas, como Balenciaga y Dior, apuestan por el metaverso para atraer el interés de adolescentes y jóvenes. Las zapatillas virtuales, como las que ofrece Gucci, ya han tenido mucho éxito.

Ya sean virtuales o reales, los productos básicos requieren una importante inversión creativa.

Pero hay buenas noticias para las marcas: el interés por el lujo no disminuye. "Los jóvenes chinos están entusiasmados con los productos de lujo", señaló Yi Kejie.

"Ni los confinamientos ni las tasas de desempleo cambiarán sus preferencias a largo plazo", sentenció.

 

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