Fila confía el calzado en Europa a USG Brands

Por:

Olivier Guyot

Publicado el
9 abr. 2013

Los equipos de Fila se mantienen dentro del curso de acción. La marca pertenece a Fila Corea desde 2007; en junio de 2011, la licencia para Europa continental fue confiada a Dosenbach-Ochsner, subsidiaria de Deichmann, gigante alemán de la venta de calzado. La sociedad suiza acordó la venta de productos Fila en sus tiendas epónimas y tiendas afiliadas, y también a encontrar socios y multimarcas de sub-licenciamiento a partir de la primavera de 2013.

Esto se logra ahora con la firma de un acuerdo de licencia de distribución con Footwear International Distribution, una filial del jugador europeo del calzado USG Brands (Le Coq Sportif, Lotto, Pantofola d'oro...) para la distribución de sus zapatos en Europa continental, con excepción de Rusia y Ucrania.

Esto se logra ahora con la firma de un acuerdo de licencia de distribución con Footwear International Distribution, una filial del jugador europeo del calzado USG Brands (Le Coq Sportif, Lotto, Pantofola d'oro...) para la distribución de sus zapatos en Europa continental, con excepción de Rusia y Ucrania.

"Después de una larga búsqueda para encontrar socios en diferentes mercados europeos, los suizos dieron con el director general de USG. Resulta que cubrimos casi todos los mercados buscados por Fila, de Oslo a España, a través de filiales o agentes, dice Patrick Buffeteau, encargado de USG Brands en Francia. Esto representa cerca de sesenta especialistas comerciales del sector. Por ejemplo, en Francia, esto completa mis tres marcas, Pantofola d'Oro, Valsport y Tendon, en esquí con una oferta lifestyle-deportiva".

Así, Fila propondrá primero el calzado lifestyle a una distribución francesa que va desde tiendas de moda multimarca independientes hasta los grandes almacenes deportivos. "La marca ha conservado una hermosa aura, dice Patrick Buffeteau. Tenemos poco tiempo para proponer la oferta para la temporada otoño-invierno. La verdadera primera temporada será la primavera-verano 2014 con lifestyle deportivo. Luego podremos integrar el performance deportivo porque tenemos los equipos de diseño y herramientas de producción. Y esperamos un acuerdo textil para apoyar el desarrollo". El término de este acuerdo no se ha especificado.

En Rusia, Fila ha sido confiado a SportMaster y a Cravatex en Oriente Medio (con excepción de Israel), el norte de África y la India. En el Reino Unido e Irlanda, la licencia fue confiada a JD Sport Fashion.