Adidas pisa fuerte en 2017 y anuncia una desaceleración para 2018

Adidas ha anunciado este miércoles un aumento del beneficio neto en 2017 y una cifra de negocios anual récord; pero aborda con prudencia 2018, que será un año trampolín para mejorar la rentabilidad y centrarse en Asia, Estados Unidos y la venta online.


Adidas

El año pasado el beneficio neto del proveedor de artículos de deporte alemán aumentó un 7,9 % hasta alcanzar los 1100 millones de euros, tal y como explicó el grupo de Herzogenaurach en un comunicado. Sin embargo, este beneficio se vio muy afectado durante el cuarto trimestre por la reforma fiscal estadounidense (-321 % en un año).

En cuanto a la cifra de negocios, Adidas superó por primera vez en su historia la barrera de los 20 000 millones de euros, consiguiendo llegar a los 21 220 millones, lo que supone una progresión del 14,8 %. El beneficio de explotación aumentó también un 30,8 %, hasta los 2 070 millones de euros.

"2017 ha sido un buen año, operativa y financieramente, hemos hecho un buen progreso para alcanzar nuestro objetivo y convertirnos en la mejor empresa de ropa de deporte del mundo", celebró en el comunicado el jefe del grupo, el danés Kasper Rosted.

Concretamente, las ventas del número dos del mundo se centraron principalmente en su marca fetiche Adidas, y en menor medida en Reebok, marca que el grupo trata de enderezar por todos los medios desde que la compró en 2005.

El proveedor de material deportivo anunció este martes un programa de recompra de acciones por valor de 3 000 millones de euros que se prolongará hasta 2021.

Adidas espera también devolver el dinero a los accionistas a través de un dividendo de 2,60 euros por acción en 2017, frente a los 2 euros por acción de 2016, lo que supone un aumento del 25 %.

Para 2018 el grupo vaticina una ralentización de su cifra de negocios de en torno al 10 %, pero espera mejorar su rendimiento y prevé un incremento en su margen de explotación, que se estima en entre un 10,3 y un 10,5 %, frente al 9,8 % de 2017.

Su jefe dice que 2018 será una especie de "giro" para conseguir los objetivos de rentabilidad fijados a largo plazo para 2020 y anuncia un año de "crecimiento cualitativo".
 

Traducido por Ana Ibáñez

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